关键词搜索

1.佳能企业核心关键词：佳能；   尼康企业核心关键词：尼康

（1）佳能

360搜索的搜索结果条数比百度搜索的搜索结果条数多约700000个，因此360搜索的页面要长的多，也会使用户下拉不便。网页布局方面，360搜索将搜索结果与页面左对齐，而百度则拉开一定距离，总体来说，百度的布局更符合用户的阅读习惯，让用户的感官体验更好。360搜索的右侧内容为广告、安全保障、电子产品、相关网站和商业推广，百度搜索的右侧内容为相关电器、相关企业和大家都在找。二者各有各的优势，360的种类多，既打了广告，也有推广信息，并且安全保障让用户使用更放心。我觉得做的最好的是它的展开收起项，可以增加内容，又不会显得内容过多让用户反感；百度既有展开收起项，且它的右侧内容不会随着下拉而移动，而是一直固定在右侧，让用户不需要上拉就可以点击，既方便用户使用，也有效提高点击率，而360随着下拉内容就上移了，大家都在找可以理解为较为人性化的推荐。

以“佳能”作为关键词进行搜索，在360搜索中排名前两名的都是京东的购买网站，这些都属于360的商业推广，第三名就是佳能官网；在百度搜索中，排名第一的是京东购买网站，第二第三都是苏宁易购的购买网站，佳能官网排第四名，值得一提的是，同页的最后一条也是京东的购买网站。百度的佳能官网除了有官网的标记，还有配上代言人的宣传图片，更加直观，使用户能在第一时间注意到；360搜索的佳能官网也有官网的标记，不过并没有放上宣传图片，而是直接在官网下面放上官网里的导航和部分产品，让用户可以直接点击浏览产品的介绍，方便用户操作，并且还有相关推荐。两大搜索引擎中官网标题一致性，摘要信息也相同。但是在百度上，百度快照后面有连接到百度口碑的买家的104条评价，能够让用户更加快速的了解到产品的优劣。

将搜索结果第一页进行对比，发现360中拥有佳能的知乎话题和股市行情，而百度拥有佳能的最新相关信息，这说明两种搜索引擎的侧重点不同。作为用户，佳能的股市行情以及最新信息会是最想知道的信息，因此我觉得如果可以将二者相结合会更好一些。

尼康在百度中的搜索结果约为46000000个，在360中的搜索结果约为32900000个。尼康在360搜索的第一条和佳能360搜索是一样的商业推广，但尼康的商业推广没有佳能的多。360搜索的第二条就是链接官网，关键是有官网的标记，但没有品牌图片，相反的，百度既有官网标记也有品牌图片。尼康在360搜索和百度搜索中都没有股价走势图，但都有最新相关消息，尼康在360第一页中有产品图片搜索的结果，但百度中没有。尼康在百度第一页中有最新的百度品牌特卖消息，链接到各大特卖网站，但360中没有。尼康在百度右侧还有小伙伴们感兴趣，可以理解为较人性化的推荐，也可以理解为没有必要的多余推荐。

（2）尼康

佳能和尼康这两个关键词的搜索是在用户都知道品牌的基础上，或者是想认知品牌的时候。同样是世界知名的企业，但在不同的搜索引擎下两家企业的搜索结果也会有明显的不同，佳能在360搜索中的搜索结果会较多，而尼康是在百度搜索中的搜索结果会更多。但如果在同一搜索引擎下进行对比，不管是在360还是在百度中，佳能的搜索结果都要比尼康多。在360搜索下，不管是佳能还是尼康，在页面底下的相关搜索中都会有彼此，还会有其他竞争对手如宾得等；而在百度搜索下，都只会有关于自身的产品。

2.共同关键词：相机

在360中搜索相机，第一条就是中关村在线的热门相机大全，热门相机中基本以佳能和尼康为主，热门品牌佳能、尼康也排前两位。在相机的第二页第十条就有佳能中国的官网信息，然而并没有尼康官网的相关信息，而且关于尼康的其他信息也很少，相反还有许多同类品牌的信息，如索尼、宾得等。

在360搜索中，找到相机的相关结果约为100000000个，相关搜索中有各个品牌的相机，而且有精确到单反相机，例如佳能相机，但是缺少尼康相机。

在相机的第四页第六条就出现了佳能中国官网，但是关于尼康的信息就非常少。综合两种搜索引擎中对关键词的搜索，可以看出尼康在关键词收录上存在很大的缺陷，还有相关网站链接也不完善，因此尼康的搜索引擎友好性比佳能更需要优化。

3.共同关键词：单反

在百度中搜索到的相关结果约为100000000个，与360搜索到的数量相同。而相关搜索相比于360搜索数量上较少，但不只有相机种类，还有相关软件和相机排行，相较于360，百度会更人性化。

佳能在第六页第七条就搜索到佳能中国的相关内容，可以直接通过这里进入佳能中国官网。在第八页、第十页等都搜索到了佳能中国的相关内容，而尼康却只有在一些热门单反排行榜上或者单反吧上才会出现，并没有搜索到尼康中国的相关内容。在网页搜索中也有看到宾得、索尼、徕卡等单反品牌。

在百度搜索中，佳能中国在第二页就出现了，而在360搜索中却到第六页才出现，而且尼康的出现频率也比360搜索中的高。从搜索引擎友好性的角度来看，百度搜索还是比360搜索更加友好。

分析

1.佳能与尼康对比：

（1）佳能官网进入时间比尼康官网短。

（2）尼康首页的FLASH较多。

（3）佳能与尼康网站内都无无效链接。

（4）尼康首页信息量较大，佳能首页信息量较少。

（5）网页布局二者都很合理。

（6）合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。

（7）官网标题都有各自的公司口号。

2.总体分析：

佳能官网的信息量相对较少，FLASH并不是很多，但文字信息会多一些。从用户的角度看，我更喜欢尼康官网，FLASH多，文字信息少。通过Alexa排名分析，佳能在百度总收录量为21943条，尼康在百度的总收录量为3750条，二者有着明显的差距。搜索引擎营销存在层的基本目标是网站尽可能多的网页在主要搜索引擎中获得被收录的机会，这是提高网站信息搜索引擎可见度的基础。因此，一个网站被搜索引擎收录的网页数量通常被认为是搜索引擎营销的评价指标之一。尼康在搜索引擎营销存在层就做的不够好，所以在搜索共同关键词单反时，尼康的信息就比佳能少的多，甚至并没有看到尼康中国的官网。因此，尼康的搜索引擎友好性不如佳能。