随着互联网的发展，网络广告以其历史性、互动性后来居上，逐渐超越传统广告。在广告主跨媒体平台传播战略中，网络广告已经成为不可忽视的一环。

网络广告与传统广告由于传播介质的不同，存在较大的差异。与报纸、杂志、广播和电视四大传统媒体及户外广告相比，网络广告拥有与生俱来的独特优势。现将其总结为以下几个方面。

1.传播范围广，效果好。网络广告是在网络上传播的，而在互联网时代，人们都离不开网络，上网几率大，广告信息更可能多地展现在受众面前。另外，通过互联网，网络广告可以将信息24小时不间断地传播到世界各地。在网络上可以通过权威公正的访客流量统计系统，可以精确地计算出广告被用户的浏览数，效果可以量化。

2.投放广告的成本低。传统的广告是在传统的媒体上投放，需要较高的费用，且不一定有较好的效果。网络时代里，网络广告制作周期短，可以根据客户的需求及时完成制作，可随时变更广告信息，这样客户经营决策的变化就能及时实施和推广。企业利用网络广告对产品进行促销宣传，可以为客户节省很多销售成本。

3.可以与用户直接交流。在网络上，用户是广告的主人，当用户对产品感兴趣时，点击一下就可以进入。 同时，有什么意见和建议，也可以通过广告提出来。企业可根据客户的需要，来调整产品和服务。

4.广告投放更有针对性。在网站上一般都建立得有完整的用户数据库，里边有客户的基本信息。数据库里的资料可以帮助企业分析市场与受众，从而更有针对性。

作为网络时代广告信息的发布方式，网络广告改变了传统广告中信息单向交流、交互性差的特点。企业运用好网络广告营销，能帮助其更好地传播产品信息，达到增加销售的目的。