搜索引擎是互联网时代的一大奇迹，它带给人们的不仅是方便的网络畅游，更重要的是它催生了一种新的商业盈利模式—搜索引擎营销。搜索引擎营销指的是利用用户搜索引擎这一习惯，尽量将企业的信息优先出现在用户搜索结果页面。

目前，搜索引擎营销方式可以分为自然排名、竞价排名、混合竞价推广这三种模式。自然排名指的是通过搜索引擎优化技术，使需要推广的关键词在搜索引擎中得到一个理想的排名。竞价排名则是根据企业对搜索关键词的出价高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前。混合竞价方式，即在排序时除了考虑价格方面的因素，还要同时考虑点击率的高低。

企业在做搜索引擎竞价排名时，首先要了解一下搜索引擎好坏的衡量标准，以及目前国内常用的搜索引擎以及各自的特点。在此基础上，再结合企业自身情况和推广目标进行选择。衡量搜索引擎好坏的标准主要有以下几个方面。

1.速度。速度包括两个方面：一方面是信息查询的速度，当然是越快越好；另一方面是信息的更新速度，它反映了一个站点数据更新的频率，及时更新数据库内容尤为重要。

2.返回的信息量。这是衡量一个搜索引擎数据库内容大小的重要指标，如果它返回的有效信息量多，说明这个站点收录的信息范围广，数据容量大，能给用户提供更多的信息资源。

3.信息相关度。一个搜索引擎站点不仅要对查询的信息数据返回量大，而且要准确，与用户所要求的信息关联度高，让用户能在最近的时间内找到符合自己要求的内容。

4.用户体验。良好的用户体验直接影响用户的使用感受，则是吸引并且留住网民的前提。

目前，我们国内常用的搜索引擎有百度、谷歌和搜狗等，企业大都选择在这些门户网站上竞价排名，这些无疑要花费较多的费用。用相对较少的费用达到理想的竞价排名效果，是企业的营销推广目标。企业在做搜索引擎竞价排名广告时，需要注意哪些方面的问题呢？现对竞价排名广告的投放策略进行说明。

1.选定区域，有的放矢。企业可根据推广计划选定区域，使被选定地区的用户看到相关的推广信息，其他区域的网民则看不到。选定区域投放关键词，可以为企业大大节省推广资金。

2.科学合理地设置关键词。企业在设置关键词时，要根据行业特性，确定是否在关键词前加上区域名称。企业在刚开始投放时要少提关键词，摸索推广的技巧，并控制预算。当对关键词广告的运作熟悉后，在适当多提交关键词，以达到最优的效果。

3.设定每日最高消费额。为了有效地控制推广费用，企业可以选择限定每日最高消费。当企业开启该项功能之后，企业在门户网站的消费额当天达到设定限额时，企业设定的关键词将暂时被搁置，并在第二天自动生效。

4.重视信息发布的标题和内容描述。企业要根据所提交的关键词和企业产品的情况，尽可能大地吸引目标受众的眼球，争取企业的潜在客户。

5.根据行业和产品性质合理定位排名。企业在进行关键词竞价排名时，要根据行业属性和产品特质来选择排名的相应位置，以高性价比为第一选择，没有必要片面地追求排名第一。

搜索引擎营销作为一种商业盈利模式，以其受众广泛、针对性强等特点，受到了越来越多企业的重视。合理正确地进行搜索引擎竞价排名，可以帮助企业效益更上一层楼。