引言

日本动漫产业是日本的支柱产业之一，起步早还有有着许多成功的大公司，随着市场的发展动漫的素材也越来越丰富越来越局限，但是有一个公司京都动漫却在众多领先的大公司中脱颖而出，甚至超越了其他先前的大公司。动漫产业也坐着和电影界做着一样的事那就是翻拍，《EVA》就是一个非常成功的列子，一下就是两个公司为列，京都动漫的快速崛起和《EVA》重制剧场版的成功案列。

一、京都动画成功之道

京都动画曾多次获的最佳TV动画作品奖和最佳剧场放映奖，总结下来京都动漫的成功大概分为以下几点，精细的制作、对作品的高度还原、全新的内容题材、成功摆脱废萌的标签和对剧场版的重视

公司简介

京都动画（公司全称： 株式会社京都アニメーション（Kyoto Animation），是一家以动画的企划、制作以及动画制作相关的技术指导为主要营业事项的日本企业。昵称为“京アニ”（京阿尼）。公司成立于1981年。1985年7月12日成为有限公司，并于1999年成为股份有限公司。在近几年，我们所观看的很多动漫中都可以看到株式会社京都的字样，这个便是京都动漫的标志，京度动漫虽然成立时间早但是并未独立制作动漫，大多是帮其他公司打下手，对于2003年开始才独立制作动漫的公司来说这已相对较晚。但是在近几年这个公司却频频获奖，那必定有其成功之处。

（一）精细的制作

京都前身是大妈们补贴家用成立的代工作坊，其从开始涉水业界开始一直以超高级的作画与毫不含糊的背景为大家称道，是京都铁打不动的成功之处。在日本京都动漫有着响当当的名号，为了保证动画作品的质量，京都动漫宁可违约也不会交出没达到自己所订立标准的作品，甚至许多大公司愿意为其作品调整动画的播出时间和档期。早期的出名作品《犬夜叉》岁然画风逐渐精致但是任然不够完美。使业界开始关注京都动画的为2005年在日本播放的的动画《AIR》。本动画以压倒当时动画水准的评价引起了话题，京都动画的名字在动画迷之间商标化。好的作品自己会说话，京都动漫的作品在受到许多动漫爱好者的追捧是有塔自身原因的。

（二）高度还原作品

动漫的制作比较特殊，大多都是先出了漫画单行本再来之制作动画版。为了节省动漫的制作成本很多动漫公司制作的动漫都是靠改编，改编的目的大多就是为了节省进费预算且可以加快制作速度。京都动画发迹靠的绝对不是改编，而成就于对原作完美的还原，不厌其烦的还原作中的每个场景，满足观众对原著的憧憬。

（三）全新的题材

动画再精美总会有厌倦的时候，基本来说，京都动画虽然曾经完美的复原来的成功，但是一个公司想要以完美还原和精美画面是难以站住脚的。京都动画现如今主要是把角川书店的轻小说或漫画作品动画化的同时也在摸索原创动画的道路。在早些年的时候日本动漫的主要题材是动作热血神魔机战类漫画，主要观众也是男孩子，京都动画在其原创道路上选择了在当时很多人都不看好的日常系列，。日常内容直到2006年《凉宫春日的忧郁》掀起了热潮，被许多人所追捧，这是京都动画的一个巨大的拐点。从此以后制作动漫的类型也与之前有所不同。青年、高中生、中二、百合和耽美这一类日常为主要创作对象，越来越多的日常动漫相继出现，《中二病也要谈恋爱》《轻音少女第二季》《free！》等一系列日常漫画袭来，幻化出与幻想不同的中二风格。

（四）摆脱废萌

       废萌：因商业化取向而画出的作品，造成剧情本身没什么内涵，只有人物萌却狂出杀必死画面。引申出那些剧情毫无内涵，纯粹以卖萌和杀必死为主体的商业化作品。日常系列漫画多以青春幻想和萌一类为主要内容，在近些年萌收到大量的追捧，在京都动画的作品中，萌这个元素几乎是像一块硬性招牌一样存在于每一部作品中，京都动画的前期原创中也出现过废萌的内容，看玩整部动漫其中过度的萌元素看起来甚至有些厌烦。但是萌元素又不能直接剔除，所以京都动漫采用了两种方法。一是直接把整部作品萌化，人物性格都进行萌化，这样就不会存在所谓恶心萌的现象。二是在正常画风的动漫的搞笑情节用萌元素来加强。这样就能很大限度的摆废萌这个标签，也被更多人所接受。

（五）剧场版

      论在人物动作的流畅感，还是使用的分色数，甚至每秒的帧数上，都比电视版动画和原创动画录影带有明显的提升。因此画面精度是三者中最高的。一部动漫不可能只通过电视和网络版权的售卖来吸金。尤其是大受欢迎的动漫仅仅做出几十集是明显不能够满足大众和制作者的需求的。

      动漫在日本的地位也让动漫的剧场版在日本可以有充分的发展。在日本剧场版动画是频繁进入院线的，一个公司如果对剧场版加以重视那收益可是相当可观的。京都动画对剧场版的重视在其所获奖项中就可以看出。《轻音少女》是一部非常受欢迎的动漫，《轻音少女》剧场版的推出斩获了19亿3000万日元票房，在今后京都动漫的动漫规划中之前收到追捧的几部动漫《境界的彼方》《吹响！悠风号》也会制作剧场版。

二、《EVA》二次吸金 ——业内剧场版成功的标杆

（一）   作品介绍

《EVA》全名《新世纪福音战士》 《新世纪福音战士》是由龙之子工作室和GAINAX两家日本动画公司共同制作的原创动画作品，于1995年10月4日播放，全26话。在首播时便引起热烈的反向，2001年引进中国在国内播放，目前为止仍有一大批忠实粉丝。在日本国内，宇宙战舰大和号，与高达0079、 EVA并称日本动画三大神作。其代表日本动画起步之作。

（二）   重制历程

TV95版共26话，26集。该版本于1995年10月4日起到1996年初上映。TV03重制版在TV95版的基础上重制了21-24四话。由于在当时剧场版的制作水平和重视程度不及如今，所以在03年没有在继续制作剧场版而是转而进行作高清版制作。

（三）早期剧场版

《新世纪福音战士剧场版：死与新生》该剧场版于1997年7月上映，由TV版搭配一些新画面制作的总集编。《新世纪福音战士剧场版：真心为你》该剧场版于1997年7月19日上映。

这两部剧场版仅是为了树立更好的效应。顺应粉丝的追捧所出，其质量也个很低，都不算作是正式的剧场版。以上都为新剧场版的二次吸金奠定了基础。

（四）二次吸金的开始

     本该就此结束的系列动漫在2006年被重新启动，庵野秀明决定重制新世纪福音战士新剧场版四部（序、破、Q、II）。新剧场版的制作颇为坎坷，序作为新剧场版的先锋，勉强按期上映，两天内拿下 2亿8千万日元票房纪录记录，最终收获20亿日元。可是剧情几乎没有改动出现了97剧场版的情况，于是导演觉顶改变原先的设定制作全新的剧情，在多次延期后《破》上映，获得巨大的成功当日票房总收入也已超过15亿日元(约合人民币1亿)，最终票房为40亿日元。在《破》的成功后，GAINAX公司加紧制作《Q》但仍然延期一年才上线，斩获53亿日元票房。一部早期的动漫三部新剧场版的上映拿下113亿日元的票房收益。

（五）二次吸金的延续

     新剧场版的成功增无疑激励了GAINAX公司，紧接着GAINAX公司开始发行BD蓝光光盘，在日本累计销售100万张。《Q》每周的销量就达到35万张，续三周蝉联了销量榜第一。

（六）二次吸金的末尾

     日本的动漫产业有着非常完整的产业链，GAINAX公司早在《序》还没有上映的时候期周边产品就已经开始售卖了，尤其是在新剧场版的放映期间几乎是随处可见EVA的手办，挂件物品。日本市场对动漫周边的消费量是非常巨大的，这也是GAINAX公司对动漫发行的先见之处。

结语

     京都动画起步相对较晚，始终坚持对作品的高要求，高水准，对新题材的大胆尝试也是成功的原因之一。最终在业界之中占有一席之地，即使是被评论为产业毒瘤废萌代表也是就努力着，然后获得一大批忠实粉丝的喜爱和期待。《EVA》成为日本动漫剧场版一个非常成功的典型子，其商业规划是非常成功的，BD光盘的快速出版和周边产品及时到位也是新剧场版能获得如此大量的收益的重要原因。