2014年6年17日凌晨，巴西世界杯迎来焦点之战，此时奔驰和宝马也在用各自的方式为祖国球队助威，并借世界杯的热情，大打体育营销牌。

比赛开始之前，宝马和奔驰的官方微博竟在同一时间发布微博，两篇微博使用了相同的配图，图片上是两辆宝马和奔驰的赛车，图片左下角则标出了口号：we are one!

德国队以4:0的大比分战胜葡萄牙队后，宝马和奔驰再次同时发布微博庆祝：配图选取的素材一模一样，只是角度略有不同。

之后，两者还共同推出“we are one team”的微博话题，该话题的阅读量超过百万，可见其关注度之高。

宝马和奔驰因为足球走到了一起，这样新颖的同类竞品之间的互动营销，实属罕见。显然，无论是话题取材，还是时间节点的选择，无不展现了这是两个强势的品牌一起精心策划的一次营销活动。它的基础是建立在同为德系品牌，以支持国家球队为名义，并以相对含蓄和模糊的主题词，利用新媒体的快捷渠道，传达出具有丰富想象空间的话题。正因为相互默契配合，在利用新媒体开展“世界杯体育营销”的环节上，才能赶超奥迪成为当日汽车圈的热门话题。

宝马与奔驰在足球场上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，这样充满创意的社会化营销让企业品牌更加接地气、更有人情味。