随着微信用户的规模增长，开展微信营销的商家和个人也越来越多，由此推动了诸如微信营销培训、微信二次开发等周边产业的蓬勃发展。可以说，微信营销领域是这几年发展速度最快，涌现“大师”最多的几年。在很多微信营销培训机构的宣传话语中，微信俨然化身“化腐朽为神奇”的工具，只要掌握一定的方法技巧，粉丝几十万，月销售额几十万都不是难题。在诸如此类机构以及一些别有用心之辈的鼓动下，这个新生的行业从一开始就带上了浓厚的功利主义心态，充斥着一夜暴富的“案例”和一个又一个的商业奇迹，然后继续蛊惑更多对此抱有不切实际幻想的朋友继续进入。

微信营销的思维原则：

1.微信营销不“包治百病”

这个世界不存在一种能够解决任何问题的营销方法，微信营销也不例外。作为一种新兴的营销方式，微信营销有它的特点和长处，但是同样存在固有的短板。事实上，并非所有行业和产品都适合微信营销，并且不同行业和产品在微信营销的思路和执行上也存在很大的差别。

总的来说，在微信营销进行品牌宣传和产品销售的产品（服务）可以分为两大类：大众产品和小而美的产品。

大众的产品同质化比较严重，竞争非常激烈，这类产品主要依靠品牌宣传、大规模的资源推动进行销售，比较适合已经具有影响力、资金实力比较雄厚的企业开展。小而美的产品具有一定的稀缺性，竞争相对没那么大，比较适合中小型企业和个人开展。

在投入产品比上，微信营销并没有展现出和其他营销方式超出太多的优势，只是诸多营销方式中“普通”的一种。在微信营销开展的早期其投入、难度甚至要比其他营销方式要更大一些，这一点和如今网络上流传的微信营销神话存在很大不同。

不管是企业还是个人，在开展微信营销之前对这一点都要有非常客观的认识，在制定营销计划和目标的时候不要抱着过高的预期，设定不切实际，不可能达到的目标。

2.微信营销需要专业的方法技巧

并不是说写写文章，发发朋友圈，拉拉粉丝就叫微信营销。如果说传统营销经过这么多年的发展，已经形成了一套相对固定、专业、规范打法的话，那么在微信营销领域经常爆出的“草根创富”神话则不知不觉让很多人进入一个误区：微信营销看重的是执行力，只要有执行力就会有好的结果。

事实上，微信本质上首先是一个沟通工具，而不像报纸、杂志那样首先是一个媒体。一般来说，媒体做营销具有先天优势，但微信并不具备这样的先天优势。利用一个沟通工具来做营销，无疑在难度上更大，也更需要专业的方法和技巧。

很多老板在开展微信营销的时候先不考量自己是否具备专业的团队知识、资源储备，真正实施自然很难有理想的结果。

3.微信营销存在风险

专业的人才、好的方法和技巧能提高营销的成功率，却不意味着营销一定能取得理想的成绩。微信营销和其他方式的营销一样，是存在一定风险的，作为一个新兴的营销方式，面临的不确定性甚至比其他方式更高。

在制定微信营销计划和目标的时候，完善的准备、周密的策划、足够的资源投入能够帮助我们尽可能降低不确定性，但是务必制定好风险抵御措施。