在网络营销内涵的界定上，由于网络营销本身依托快速发展的现代通讯技术和互联网技术，因此，国内外还没有形成一个公认的、完善的定义。国内著名网络营销专家冯英健先生认为：”网络营销是企业整体营销的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。“这个定义从广义角度揭示了网络营销的内涵，在理论界有较大的影响。

从狭义的角度出发，我们认为，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是利用internet技术，最大限度地满足客户的需求，以达到开拓市场、实现盈利目标的经营过程（包括internet客户调查、网上消费者行为分析、网络市场定位、网上营销策略制定、网上营销策略实施、网上营销信息反馈等环节）。根据以上定义，可以得出下列认识。

1.网络营销并不等于网上销售

2.网络营销不等于电子商务

3.网络营销不等于网站推广

4.网络营销不是孤立的