跨屏营销也不是一开始就有的，是随着大数据的使用、普及以及一步步深入，“跨屏”概念才开始提及，虽然我是学市场营销专业的，之前也从来不知道什么是＂跨屏营销＂，我想有必要和大家普及一下。
先给大家普及下它的含义，＂跨屏营销＂是指通过整合多种渠道终端，向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息，通过与消费者的信息互动，达到品牌市场营销目的的行为。那么一般是怎么运用它的呢！有以下几点:
1、移动屏+行动屏:利用品牌“粉丝”实现精准营销
移动互联网的发展使“任何人、任何时间、任何地点、任何终端、传播任何信息”的5A理想传播状态成为可能，企业想要赢得较高的客户忠诚和盈利能力，就一定要实现以下目标:在正确的时间通过正确的方式将正确的信息传达给正确的客户，这是一种精准营销。而智能手机和平板电脑会成为移动终端的首选，web2.0的社交平台将成为主战场。消费者通过互动或者直接参与的方式，在移动屏上获取信息，成为品牌“粉丝”，同时留下了自己的网络痕迹:关系图谱、兴趣爱好、消费特征、产品需求、人口统计特征等信息。企业通过数据挖掘获取这些信息，可以更加明确产品定位、洞察消费者心理，进一步调整广告策略，选择目标网站借以转战个人电脑屏。利用互联网的优势，高频次的广告播放加上精准的营销策略，可以在极大提升品牌曝光率的同时，实现品牌精准营销。
2、认知屏+移动屏:提升知名度的同时提高品牌黏性
当消费者在选择一项新产品的时候，首先要对该产品形成一定的认知，电视作为大众媒体仍然是领先的媒介渠道，在提供产品信息、树立产品形象方而有很大的作用，可以提升消费者认知水平，并起到一定的劝服作用。但现行媒介更多的只是单向的传播，不能建立起消费者与产品的关系，而大部分通过移动屏登录的媒体则有很强的互动性，不少人把社交媒体称为关系媒体。如果企业在移动屏与认知屏同步或延时发布广告，必然会加深消费者对媒体广告的印象，扩大广告的广度和深度。同时通过互动的形式建立起品牌和消费者之间的关系，引起消费者的共鸣。当品牌成为了朋友，消费者就会主动通过自己的社交圈将品牌推荐或分享给更多的人，这将在提升品牌知名度的同时提高品牌黏性。
3、认知屏+行动屏:扩大口碑迅速实现知名度的品牌资产价值
传统企业主要通过购买电视台的时段，发布产品广告来引起消费者的关注。但是，广告价格高昂，不适宜播放较强故事情节的高关联型情感广告。而互联网广告尤其是互联网视频广告，具有灵活的收费模式和良好的个人体验。企业可以在电视屏上播放富有创意、故事情节紧凑型的部分广告情节，并提示如果要看完整情节，可到电脑屏获取。这样的跨屏组合，充分调动受众的好奇心，不仅可以节约广告成本，还可以提升品牌知名度和口碑。
运用＂跨屏营销＂以上策略可以全时间多渠道覆盖受众；在不同屏有侧重地运用不同策略投放。我们学习并运用好跨屏营销策略是十分有必要的。
