随着网络平台和直播行业的发展，出现了各大直播平台和数不清的大小主播，其中比较有名的有虎牙直播，斗鱼直播，战旗TV，以及国民老公王思聪一手创建的熊猫TV。其中主播类别又有娱乐主播，户外主播，游戏主播 等等 。在这些各类直播的背后，我们就有必要探讨一下隐藏在其之下的各种商业交易。

就拿我比较熟悉的游戏直播说起吧，近几年来因为网络游戏英雄联盟的流行，各种英雄联盟直播就顺应而生，由于我自己也是一个忠实的英雄联盟玩家，所以也时常在有空的时候观看各种主播的直播。在观看直播的过程中，我发现直播的右下角就有许多礼物选项，有免费，有收费的，最高的甚至要500-1000人民币，而且并不是直接充值，必须要用网上充值一定的网站专有的货币，然后再进行购买等值的礼物。名气较为火热的主播直播弹幕上几乎无时无刻不充斥着礼物的提示，当然，最为回报以及主播与观众的互动性，在一次性送出较大的礼物时，主播会单独进行语言上的感谢，或者再给打赏者一个直播管理员的马甲。在这里我简要说一下直播管理员，也称房管的作用，由于直播弹幕良莠不齐，就需要一些房管来梳理直播环境，进行直播禁言等操作，其实在一定程度上满足了很多人的虚荣心，有很大几率会主播会收到更多的回头礼物，所以对于一些有潜力的打赏者，主播是会有一定的方式去挽留的。而且为了留住粉丝，主播还会进行一些抽奖活动，奖品一般都是Q币或者是游戏陪玩，在这种方式下主播就能留下很大一部分的稳定粉丝，对于直播行业可以毫不客气的说，粉丝和观众就是主播一切的利益来源。

我记得有一次我比较喜欢的一个主播说过，直播礼物所得的利益一般是直播与平台之间五五分成，但这里有必要提一下，一些当红主播一天所收入的礼物就价值上万元，这个数字已经非常可观了，可见其中所蕴含的利益是如此之巨大。而且几乎大小主播都兼顾开有淘宝店，在直播期间也会插播各种淘宝广告，对自己的一些产品进行推销。名气大的主播不但能在直播礼物中获取巨大利益，也能从淘宝网店中赚取很大的利润，并且很大一部分主播的淘宝店都是一件代发模式，也就是说，只是挂一个主播的名头，实际上发货客服等等都是别人在操作，甚至那些当家主播的淘宝店都是由直播平台联手开的，直播平台通过为主播提供各种直播优势来刷新人气，在此基础上促进淘宝网店的发展，互取所得，利益均分。

除了弹幕礼物，淘宝网店，主播还可以在直播期间接广告，就游戏主播来说，一般所接触的广告都是一些游戏设备，如电脑主机键盘鼠标之类的，一些大品牌游戏外设的广告费也是非常可观的，但是所收到广告费直播平台也是要分一杯羹的，但是相对而言，主播在直播中直接或间接获取的利益是非常巨大的，这也不难想象一些主播号称月入百万了。