与传统市场营销一样，网络营销的最终目标也是实现销售，其核心内容是产品的促销推广。

要利用互联网等新技术、新工具，促进产品在线销售，赢得网络市场竞争优势，这是一个复杂的系统工程，并非轻点鼠标即可完成。

市场营销有其完整的框架体系，网络营销也不例外。企业要开展网上营销，并不是在网上开一个店卖东西这样简单。选择什么样的产品以适合在网上销售？如何建设一个能卖东西的网站？如何开展在线的营销和推广？如何促销网站的访问者下单并成为回头客？这一系列问题，构成了网站营销完整的内容体系。

（1）网络营销产品定位。并不是所有的产品或服务，都适合通过网络来推广和销售。对网络营销人员来说，选择什么样的产品进行网上推广和销售，是网络营销的先导性问题。另外，针对不同的产品，采用何种网络推广的渠道和手段，仍是问题的关键。

（2）网络营销平台建设。互联网浩如烟海，漫无边际。在建设企业网络营销平台之前，应根据自身的资源特点及实力大小，对以下问题进行思考和验证。

企业是自建网站，还是利用第三方平台，或者是两者兼有，来开展网络营销？

选择哪一些第三方平台？

如何建设营销导向的企业网站？

（3）网络产品在线推广。有了好的产品，构建了企业的网络营销平台，只是具备了网络营销的基本条件，如何吸引网络消费者的眼球，成功导入足够的优质访问流量，这是在线推广所要解决的关键问题，也是网络营销的核心内容。

（4）网络产品在线销售。大量的访问流量，未必等同有效地销售订单。对网络营销人员来说，仅仅只是“吸引眼球”，意义不大；如果还能“政府大脑”，给消费者充足的下单理由，才是最具价值的营销实践。