网络营销能力秀微信公众平台实践总结报告

一、内容摘要

微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“ 媒体平台”、微信公众号，最终 定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同， 微信此时已经有亿级的 用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态循环，是平台发展初期更重要的方向。利用公众账号平台进行自媒体活动， 简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请微信公众号通过二次开发展示商家 微官网、微会员、微推送、 微支付、微活动、微报名、 微分享、 微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信 互动营销方式。

二、报告正文

选题说明：

1.微信营销是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，通过微信公众平台订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

2.微信公众号推广离不开内容的推广，如何能做到让用户自愿关注，成为忠实粉丝，这与精彩文章是分不开的，不仅文章优秀，标题也很重要，要做到吸引用户眼球，让用户产生一种想要点开全文阅读的欲望。脱离内容一切都是空谈，而参加能力秀让我印象比较深刻的还是微信公众文章的编写了，这不仅能锻炼你的写作能力，同样也能锻炼你一切为了用户的营销思维。

实践流程：

1.电脑注册自己的微信公众平台账号，确立公众号主要功能及目标用户，并在朋友圈、QQ、新浪微博等中进行宣传。

2.根据微信公众号功能及目标用户需求编写微信公众文章进行发布。

方法技巧：

关于微信公众文章写作技巧，我有以下几点感悟：

1、好的文章离不开好的标题。而好的标题往往能抓住读者胃口，让读者产生强烈阅读的欲望。比如一篇文章标题为“能力秀AR值如何在10天内突破top前100！”就比“能力秀AR值提高方法”好很多，用户更愿意点击阅读前者文章。

2、用户因为标题点击阅读文章后发现内容并没有什么有价值的信息，会立即关闭，更不会进行朋友圈转发或者关注此公众号，已关注的用户也会选择取消关注，这样不利于微信公众号长期运营。所以内容一样重要，要让用户觉得你的公众号有价值可循，关注你的公众号能为他们带来一些真正有用的东西。

3、写文章时一定要站在目标用户的角度考虑，不同时期不同阶段用户的需求分别是什么，抓住他们的核心点。比如我的微信公众号《微囧趣事》目标用户是一些爱关注搞笑视频或有趣笑话等知识内容，贴近幽默时尚的青年人和当代社会各阶段人群的生活和感受。

效果分析：

1.目前微信公众号关注量为148。文章的阅读量和点赞量也不少。

2.文章发布到新浪微博、博客后平均阅读量在十左右，有的文章内容和标题都合适时会有人自愿转发。

三、活动总结：

时间过得很快，从开始能力秀大赛的那天开始，大家就每天做任务关注自己的AR值，我觉得这学期以来，应该说是来大学后过得最充实的一个学期了吧，有忙不完的事，除了专业作业要完成以外，能力秀方面我也非常重视，因为我不断地认识到通过能力秀，我能学到很多关于网络营销方面的知识，弥补我专业上的不足，平时老师灌输得太多，不能及时消化吸收，通过这种自学的方式更能让我去接受并且能运用到实践中，知识对知识的更好的掌握。从刚开始注册参赛信息，每日发布心情动态，到后来同学秀友之间相互交流有关网络营销或者能力秀相关问题，再到后来一步步完成能力秀发布的各项实践任务——微博博客文章提交，能力秀后台文章提交，微信公众号营销，网络营销视频，百科词条编写，网上市场调研报告实践等等，无一不在锻炼着我们每个参赛人员各方面的能力。比如每次发布实践任务时我们急于完成任务而忽略说明，从而造成实践任务不通过，这就要求我们不管做什么都要细心，脚踏实地，不可盲目冒进。微博博客和能力秀后台文章提交不仅锻炼了我们的写作能力，还使我们积累了一定的网络营销知识。网络营销视频任务考验了我们团队合作的意识和能力，又能让我们每个人充分发挥想象力，挖掘自身潜力。这一切的一切，都是因为有了能力秀和我们这三个月来的坚持。能力秀不只是一次比赛，更是我求学生涯中一次特别的经历。