摘要:伴随着信息技术的发展，一种新的网络应用形式-博客应运而生，博客的实用价值也越来越显现出来，博客营销也成了众多学者及大众讨论的话题，探索博客营销的价值对企业开展网络营销旅游积极的意和个应用价值。

一、博客营销的定义

         如今，关于博客的说法很多，其描述也大同小异，英文单词为Blog,指一种特别的网络出版和发表文章的方式，倡导思想的交流和共享。由于博客具有开放性、知识性、自主性和共享性等基本特点，因而决定了博客营销是一种基于个人信息资源的网络传递形式。

二、博客营销的特点

1.博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。博客文章的内容题材和形式多样，更受用户欢迎。

2.博客文章表现形式灵活。博客文章的信息量可大可小，取决于对某个问题描写的需要，且可根据情况需要，采取文字、图片、声音和fladh等多种形式。

3.博客文章显得更正式，可信度更高。它并不是简单的广告信息，其写作与一般的商品信息发布不同，完全是由企业自行操作的，比较正式。

4.博客传播具有更大的自主性，且无需传播费用。

三、博客营销的价值

1.博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量。

2.博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。当一个企业网站的知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，此时则可以在自己的博客上为本公司的网站做链接。

3.博客可以直接带来潜在用户。博客内容发布在博客托管网上，这些网站拥有庞大的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量的潜在用户浏览，从而达到传递信息的目的。

4.博客营销可以降低网站推广费用。

5.以更低的成本对读者行为进行研究，降低保持用户的费用。

四、总结

        借助博客所拥有的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性的特点及其赖以运行的网络载体,博客营销有助于提高营销沟通效果, 密切企业与顾客的关系, 增强知识积累,提升品牌形象。目前国内外的博客绝大部分都是免费的,因此博客营销可以降低营销费用?借助博客的一对一互动性、平民性与亲和力,企业做到真心实意地与顾客沟通,就有助于危机管理, 消除负面影响,化解危机。