微博即微型博客的简称(micro blog),其雏形出现于2005年.全球第一个真正的微博是2006年3月推出的twitter.com,创始人是博客技术先驱blogger.com的创始人威廉姆斯(Evan Williams)。尽管类似的微博服务如雨后春笋般地出现，但Twitter一直保持着领先的优势，成为微博的代名词。

自2009年8月新浪微博在国内强势推出之后，微博迅速成为继博客之后普及率最高的互联网应用之一，基于微博平台的微博也成为网络营销最热门的领域之一。到2012年，几乎所有大型的门户网站都开设了微博服务，其中新浪微博和腾讯微博是用户量最大的微博平台。

微博有着以下的四个特点：微博信息发布更便捷​;微博信息传播速度更快;微博用户之间的交互性更强;微博平台具有行业集中的特点。由于微博的上述特点，自从微博开始被人们所了解，微博与网络营销就产生了必然的联系，微博营销的概念也就应运而生，多张微博营销应用模式不断出现，并且在大型企业中首先得到关注和应用。尽管微博的初衷是作为一种社交网络，便于朋友圈子之间进行交流，但不可避免地被应用于商业目的，这也是许多互联网应用都经过的历程。

根据近年微博在网络营销中的应用状况，微博的网络营销功能可归纳为下列九个方面。

（1）与官方博客一样，每个企业也应该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道。

（2）企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分。

（3）企业微博的关注者是很有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值。

（4）微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。

（5）微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用。

（6）合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广。

（7）微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。

（8）微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一。

（9）借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。

进入2013年之后，以新浪微博为代表的微博平台功能仍处于快速发展之中，随着更多功能和应用的推出，微博的网络营销价值也必将进一步得以体现和扩展。

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