所谓网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

      实际上，部分网络营销模式自1994年才开始陆续出现，并且直到2000年之前，网络营销的内容都很简单，只是进入21世纪后，网络营销才进入爆发性发展阶段。

      我国网络营销的传奇阶段在1997年之前，那时候网络营销的基本特征就是概念和方法不明确、是否产生效果取决于偶然因素，多数企业对于上网几乎一无所知。因此，网络营销的价值主要在于其对新技术，新应用的新闻效应，以及对于了解和体验营销手段变革的超前意识。

       我国网络营销的萌芽阶段是在1997年到2000年，主要事迹有网络广告和E-mail营销的诞生；电子商务网站对网络营销的推动；企业网站建设从神话走向现实；搜索引擎对网络营销的贡献；互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用。

       从2001年到2003年底，是我国网络营销的应用和发展阶段。主要变现在，网络营销服务市场初步形成；企业网站建设发展迅速；网络广告形式和应用不断发展；E-mail营销市场环境改善；搜索引擎营销向深层次发展以及网上销售环境日趋完善。

       从2004年到2008年我国网络营销服务市场高速发展，企业网站数量增长，网络营销服务市场快速增长，新型网络营销服务不断出现，企业网络营销的认识和需求层次有所提升，搜索引擎呈现专业化、产业化趋势，网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存，新型网络营销概念和方法受到关注。

        我国网络营销的社会化阶段从2009年到2013年，这期间网络营销开始全员网络营销发展，web2.0营销思想进一步深化，出现了更多的新型网络营销平台。社会化媒体网络营销蓬勃兴起。网络营销与网上销售结合日益紧密。部分传统网络营销模式影响力逐渐降低，手机上网及移动网络营销的重要性不断增强。

        从如今看来，网络营销发展得更为迅速，智能手机随手可见，网民的数量也日益增长，网络营销从封闭式走向开放，行业内的网络营销竞争也加剧了，传统的网络营销方法不断调整适应着互联网环境发展。总之，网络营销环境及企业的经营环境都在不断发展演变中，因此也就没有一成不不变、永远有效的网络营销方法。