网络营销的基本职能可以从两方面来体现。
一.对企业而言，网络营销有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率。国际互联网覆盖全球市场，而企业的市场覆盖范围扩大，销量增大有利于提高企业的市场占有率。
1.网络营销有利于企业与顾客的良好沟通。首先，在互联网时代，消费者希望付出较小的购物成本完成购物，并在购物的同时享受网络带来的乐趣。
2.网络营销简化了购物环境，节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率。
3.企业还可以通过制作调查表来了解顾客的意见，或者让顾客参与产品设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心，从而提高企业竞争力。
二.对消费者而言，网络营销更好的为消费者提供服务，满足消费者个性化需求。网络营销是以消费者为导向的，因此消费者可以不受时空的限制，利用互联网寻求满意的
商品和服务，甚至根据自身的需求进行订制产品及购物。
网络营销与传统营销的区别
一.传统营销是以实体市场的线下交易为主的，而网络销售是以虚拟市场的在线交易为主的。网络营销与传统营销是构成企业整体营销战略的重要组成部分，网络营销是在
网络环境下对传统营销的拓展和延伸，它与传统营销有着内在的必然联系。
