韩寒《后会无期》营销

     看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车

手、全民岳父的身份外多加一个，导演。不同于《小时代》的是，电影《后悔无期》并没有原著

的粉丝基础，而是全新创作的另一素材。在电影的前期微博宣传上，并没有依赖影片的相关细

节，而是靠演员或导演的片场照片，加以“韩式幽默”的调侃配文在微博上传播。许多网友更是脑

洞大开，几乎每条微博下都出现许多“神评论”。而相关营销大号将这些“神评论”汇总，再以微博

形式传出，使得高质量的UGC得到了有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了

影片的神秘性又在话题性上做足噱头。影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传

播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“XX就会放肆，而X就是克制”。这些简单

易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感

到陌生。此外，《后会无期》为剧中倍受欢迎的小阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博，主要

用于互动卖萌与发电影的幕后故事，让电影在观众心中有了更完整的形象

      从《致青春》成功初探网络互动营销后，电影届的新秀导演们都浩浩荡荡地踏上了此

路。《后会无期》也是其中的一名队员，且表现优异。从前期宣传到后期话题炒作，该电影

可谓是真正的发挥了UGC的力量，尽管其中有多少条是内部人员自身创作我们不得而知，

但没有影响其卓越的成效

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