微信，它既是一个消息系统，又是一个交互系统，现在已经成为我们在移动端的必备沟通工具之一，许多企业都对微信的关注度很高，因为他们自己正在使用这种交通工具，同时他们也看到微信平台上已经有很多成功企业案例。微信能否取得好的成果，取决于微信公众号的运营。

微信公众号的运营看似简单，其实里面大有学问，好与不好差别巨大。有点企业辛辛苦苦运营了几个月，粉丝寥寥，基本没有什么价值，有的企业却在短短几个月内聚集几十万粉丝，给企业带来巨大的收益，这是为什么呢？所以怎么样运用技巧发挥微信的作用，才是重中之重。下面就通过实际案例，来看看怎么运用这些技巧，使企业真正能够通过微信营销创造商机。

案例一：招商银行的“爱心漂流瓶”

模式：活动式微信----漂流瓶

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

活动期间，微信用户“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行就会通过“小积分，微慈善”平台为自闭儿童提供帮助。根据观察，在招商开展活动期间，每捡十次漂流瓶就基本上会有一次捡到招商银行的爱心漂流瓶。招商银行微信营销为金融企业开了个好头。微信公众号将更加便捷的打通企业移动会联网客服乃至销售平台，并且价格低廉，技术性高。

案例二：星巴克《自然醒》

模式：互动式推送微信

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与粉丝开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。当然，用户添加、“星巴克”为好友后，用微信表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。

星巴克依照这个案例的完美执行，不仅将所有的老客户牢牢抓在自己手里。也让游荡于各种咖啡厅的老客户更加依赖它。同时在推广方面也起到事半功倍的效果，活跃的目标人群粉丝让星巴克的微信公众平台持续放威力。

企业微信公众号是企业媒体发布平台，销售信息发布平台，消费者互动平台，销售活动开展平台，新产品展示平台，企业需要的都可以在微信公众平台实现。所以企业学会了如何运用这些微信营销的技巧，就能为企业带来巨大的收益。