网络广告是网络推广中较为重要的手段，其效果评价与分析相对较为成熟。广告效果评估原则是贯穿整个工作过程的指导思想，是非常必要和明确的。同样，网络广告的效果评估工作也要遵循特定的原则，主要有两个原则。
相关性原则
相关性原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关。举例来说，倘若广告的目的在于退出新产品或改进原有产品，那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的对象；若广告的目的是在已有市场上扩大销售，则应将评估的内容重点放在受众的购买行为上。
有效性原则
评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。所以，那些掺入很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告效果评估中是没有意义的、是无效的。这就要求采用多种评估方法，多方面综合考察，使网络广告效果评估得出的结论更加有效。
网络广告效果的评估，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动能起到有效的指导作用，它对于提高企业的广告效益具有十分重要的意义。
