1、围绕品牌个性选名人
名人形象要与产品相匹配，企业应围绕品牌个性选用代言人。名人形象与产品特点具有一致性，与产品档次相符合，这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系，能让人由名人自然联想到产品，只有这样，名人才能成为名副其实的代言人。
2、名人形象应与目标市场相匹配
社会心理学研究表明，人们从心里上倾向于自己喜欢的人。名人形象及其所代表的核心价值观和目标市场越接近，就越容易被目标市场所认同。
比如，当百事可乐随着市场的开拓，把目标群锁定在新的青年一代时，正确地选择了青春动感和活力的F4、古天乐、谢霆锋、周杰伦、蔡依林和rain等名人来代言，这样的组合赋予百事崭新的内涵，可以让新一代消费者跟上百事的新步伐。
3、考虑名人自身的因素
名人的专业性、吸引力、可信度等，是企业选择代言人的重要依据。代言人应该遵纪守法、道德高尚，不能有或尽量避免不良传闻，这是名人营销策略中选择名人最起码的要求。只要把握住这个前提，才有可能对品牌提供附加值，树立独特的品牌形象。
4、从品牌建设长远计划选名人
选取名人士还应考虑品牌发展的阶段性目标，过于频繁地更换代言人，往往会造成传播上的混乱，对品牌形象造成一定程度的伤害。一个好的明星广告，往往是先分析该明星的状态，找到明星被世人认同的巅峰状态，并使之成为无限可被传播的资源。立白集团很好的执行了这条原则，当陈佩斯的小品被人津津乐道的时候，立白集团请陈佩斯为洗洁精和洗衣粉做代言人，当林心如因出演《还珠格格》一炮而红时，立白牙膏又马上启用林心如做代言，使立白产品销量大增，品牌知名度迅速攀升。
5、关注政治经济环境变化
开展名人营销应适应当地的政治、经济环境。名人营销是一把双刃剑，蒙牛因“超级女声”而乐，康师傅为明星而“伤”。2000年5月，台湾地区歌手张惠妹因在陈水扁就职典礼上献唱，引起大陆广大歌迷对其统“独”立场的质疑，甚至有人公开抵制张惠妹。所以，2004年夏天，张惠妹在杭州为康师傅冰红茶做宣传，一群大学生因怀疑她支持“台独”而进行抵制，致使张惠妹登台献艺受阻。此名人营销就因名人选择不当，让康师傅“反蚀一把米”，造成重大损失。
