这是一个急功近利的时代，很多企业太想在这个时代一炮走红，因此热点营销成为一个常用的手段，但事实上任何一个一炮走红的品牌，如果没有之后对品牌理念的不断打造和延续，它同样很快就会被遗忘。
    热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。
    这两年，爆眼球的营销事件一件跟着一件，各公司的营销团队们脑洞大开，越来越放飞自我。朋友圈信息炸了一遍又一遍，粉丝经济流行，情感情怀不要钱似的往外抛，真人秀爆棚，这年头，有了产品不营销，搞营销不移动，那都是耍流氓。
    热门案例：2015年10月，第四季《中国好声音》落幕，但是最后刷屏的，不是总冠军（抱歉我都忘了他是谁了），而是一条优信二手车的广告。在总冠军宣布之前，黄金广告段，时长60秒，价格3000万，全明星阵容，就一句话：上上上上优信二手车。堪称鬼畜广告的首秀，从此鬼畜视频正式杀入主流品牌营销方式。在网络上它也获得了极大争议，褒贬不一，但是优信确实成了一段时间的重点谈资。据说围观的人太多，当晚还差点推倒了优信的服务器。
    热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要，你恐怕记不住5年的热点营销，但你一定记得住20多年前NIKE一直延续至现在的品牌精神：JUSTDOIT！而这不是靠偶尔灵机一动的热点营销可以做成的。

                                                                                                    yangdachang

                                                                                                     2016年5月18日