进入21世纪，网络时代不期而至。充分利用互联网的特色和优势，掌握网络时代的成功之道，网络化生存，并且网络化发展，对于所有企业、专业人士以及职场精英，都既是一个严峻的挑战，也更是一个千载难逢的机会。
信息社会日新月异，网络创新无处不在。传统商业的成功密码，今天也许不再有效；昔日的竞争优势，或许倒成了今天的累赘包袱。放眼望去，多少传统商业精英。在网络创业中折戟沉沙，风光不再；又有多少名不经传的少年天才，上演了一个个震惊寰宇、轰轰烈烈的网络神话。
网络市场，风云变幻；成功之道，耐人寻味。如何给自己的产品精准定位？如何构建自己的网络营销平台？如何通过在线的营销和推广，吸引眼球、导入流量？如何通过务实的营销推广，征服大脑、促成销售？定位、推广、销售的一系列问题，让每一个网络市场的探索者都无法回避，必须能认真思考并给出答案。因此，定位、推广、销售这三大技术，构成了网络营销理论与实务的内容体系。
所以网络营销是借助于网络实现营销电子化、信息化、全球化的第一代直接营销方式。
