所谓事件营销，是指企业通过主动策划或者借势利用具有新闻价值的人物或者事件，吸引媒体和消费者的兴趣和关注，来提高企业或者个人的知名度、美誉度，树立良好的形象，从而打造出品牌的手段和策略。了解了事件营销，那么我们接下来探讨一下事件营销想要运作成功的一些关键点，首先我们来看一则新闻：

看家宝是联想推出的一款基于云端存储的视频服务，一年一度的春运，是每个国人心中的痛，2014年1月15日，新浪微博发起#思念的距离#话题活动，作为此次的推广的重点，联想官微大力传播，很多红人也纷纷参加活动，撰写“思乡体”，让这个话题活动快速扩散，各种奇葩的思乡体句式层出不穷，迅速登上微博的热门话题榜。

结合联想的看家宝“思乡体”，我将对事件营销成功的具有代表性的要素进行分析。

1.事件营销要有显著性：在现实生活中，知名度越高的人物或地点，所造成的时间也越容易成为焦点，联想作为一个大品牌，自然受广大消费者和媒体的关注，由此联想推出的这一活动就迅速成为了大众瞩目的焦点。

2.事件营销要有接近性：对大众来说，在利益上、心理上越和他们接近和相关的事件，事件所产生的价值越大，联想的这一活动通过和国人情感上的共鸣，拉近来彼此的距离，让公众的情感陷入其中，也深化了联想这一品牌在人们心中的印象。

3.事件营销要有反差性：人天生就有好奇心，他们大多对新奇的东西比较感兴趣，“思乡体 ”的推出，勾起了人们心底创作的欲望，尝试不同的句式，各种搞笑奇葩，再一次扩大了活动的影响，也增加了联想的知名度。

4.事件营销要有正面性：过年了，谁不想回家看看？但一张小小的车票却让回家显得那么遥不可及，联想推出的这一活动，完全站在了大众的立场，温暖了人心，虽没能解决春运的难题，却也为思家的人儿提供了一个倾诉思念的方式。

 当然，企业在进行事件营销是利益与风险并存的，如果不能避其害、趋其利，很可能产生负面效应，所以在进行事件营销时要充分考虑各种因素。