所谓的营销型企业网站，是指以现代化网络营销理念为核心，以获得搜索引擎的良好排名展示和实现用户卓越体验，并最终将访客转化为顾客的企业网站。其核心是针对品牌特定目标客户群体的习惯及需求思维，在搜索引擎上显著位置获得排名进行展示吸引点击，并在网站首页发布潜在客户感兴趣的内容，进而通过相关信息来塑造企业公信力，展示相关核心产品和服务，最终达成交易。
一般而言，策划一个营销型网站需要以下六大关键步骤：
（1）网站定位
在建设和布局一个网站前，我们必须先清楚想通过这个网站达到什么样的特定目标，正如我们在建设品牌时，需要先知道应该为品牌在消费者心目中打造一个什么样的定位一样。网站的目标受众是谁，他们有什么特征？他们喜爱什么样的内容？如何通过网站表达企业的优势？只有先明确目的，方向，然后围绕于此规划网站，我们才可能取得网站的成功。
（2）结构布局
在建设网站时，我们需要站在访问者的角度，来考虑访问者的感受和需要，并以此来做网站结构和内容的规划。将特定的信息以用户喜欢的方式推送到他们的面前，激起访问者对品牌的兴趣，甚至直接促成购买。对网站的色调等方面，也需要结合企业的基本色调来进行规划。规划网站框架时要综合考虑首页，内页还有便利的网站后台功能等。
（3）搜索优化
这里说的搜索优化其实包含两大部分，一是搜索引擎优化的关键字规划。既客户可能搜索的，同时对推广品牌有关联的关键词的系统布局；二是网站SEO的一些基本功能。
（4）销售沟通
不仅仅是客服联系方式，而是要规划好客服环节和人员，比如是设置专职网络销售人员，还是由线下业务人员兼任，并且要做好相应的培训工作。对客服人员接待的时效性及服务水平需要进行相关的考核，以更好的引导相关工作人员的行为。
（5）内容规划
网站结构规划好，只是提供了栏目或者说目录，而真正的销售还要靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括：公司介绍，品牌故事，产品信息，企业新闻等内容，这些都需要精心策划撰写，因为所有这些信息最终会影响到访问者对企业的印象。
（6）测试和调整
做好一个网站从来不是一劳永逸，我们必须根据用户反馈和搜索引擎的排名等因素来对网站进行不断的优化调整，对自己的网站和竞争对手的网站保持持续的监控，这样才可能达到网站最开始规划的目标。
通过建立营销型网站，企业能够真正通过网络营销促进品牌的提升和销售业绩的实际增长。