什么是新媒体？

简单理解——“新”的“媒体”，比如：微信、微博、今日头条、知乎、小咖秀、美拍等等。更依赖网络和各种社交平台。

新媒体营销的意义

如果你的公司不是专门的媒体公司，或者说不以媒体为主要生产力的公司，那么新媒体就只是一个辅助。

辅助的意思是：可有无可，可以做的很好，但是做的不好也不一定就不行。

目前市场上公司做新媒体营销的痛点

1. 不知道自己公司是否需要做新媒体营销，然后投入人力物力去做。

2. 不知道自己公司应该投入多少人力物力做新媒体营销。

3. 基于以上两条原因，很多公司都在烧钱。

例1：餐饮美食行业，除少数典型代表如黄太吉煎饼、西少爷肉夹馍、赵小姐的店、遇见你很高兴、雕爷牛腩之外，大部分是不需要做新媒体营销的，能把店里做到360度无死角wifi流畅比做新媒体营销有作用很多，但是很多店却投入大量人力物力去做。

例2：一个做健身房的人说“我雇了两个新媒体人，做了一年的微信公众账号，粉丝还不到两千，为什么？”答案显而易见。健身一般都是附近的人来消费，发传单就足够了，为什么非要做微信公众账号？

创业公司分类

第一种：以新媒体为生的公司，比如虎嗅、罗辑思维、媒体公司、公关公司

第二种：不以新媒体为生的公司（多数）

什么类型的创业公司应该做什么类型的新媒体营销？

第一种，以新媒体为生的公司：公司的主要人员都要围绕微信公众账号去转。

第二种，多数不以新媒体为生的公司：微信公众账号只是一个辅助。

第三种，小米、阿里巴巴等这种体量的大公司：钱多，想怎么做就怎么做。

新媒体应该怎么做

1. 明确自己公司的定位：我们公司是干嘛的？

2. 明确自己公司的实力：我们公司到底有多少钱？能养得起多少人？创收的员工应该配备多少？辅助的员工应该配备多少？

3. 调查走访同行竞品的账号情况：他们是怎么做（这是个体力活，比如看到竞品的五个微信公众账号，最好挨个儿翻看他们的所有历史记录）

4. 明确自己做新媒体的目的：了解公司的一个窗口、公关发声，让投资人看到、公关发声，让客户看到、辅助销售，服务客户、 后期，客户互动，口碑维护，第一时间灭火，第一时间安抚，第一时间道歉

5. 根据前面四条配备自己的新媒体营销团队和新媒体营销方案、公司UI设计，图片简介、内容制作、内容参与度监控与粉丝互动

正确看待新媒体

1. 所有小投入获得大回报的事件都是小概率事件。

2. 不要迷信大神，大多数媒体人没有实际操作过产品，只能给到建议，懂媒体、懂传播，但是不懂产品。