凡客诚品由卓越网创始人陈年创办于2007年，也许现在的你在购物时已经不会将凡客诚品作为首选，但也不能否然它也曾有辉煌的过去。
    在2010年凡客诚品邀请了当时当红的两位名人，一位是知名作家韩寒，因为韩寒怪诞的写作风格，使他有不少忠实读者；另一位是凭借《奋斗》大火的演员王珞丹。此次的营销不仅仅是两位名人的知名度营销，更因为那两句自我独特的广告语。
    韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。
    王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。这样个性鲜明的凡客体在众多SNS网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被效仿恶搞。据不完全统计，当时有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。
　　凡客这次在网络营销上的成功得益于UGC的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。吸引了大批消费者驻足选择购买。
    这样的营销得益于凡客对目标群体的正确定位：特立独行的年轻人。年轻消费需要的是与众不同的自我，而凡客的广告语是吸引他们的最大理由。