关于运营垂直领域（专业领域）的微信公众账号的实践总结

      一、内容提要

     要了解如何运营微信公众号，我们就应该了解何为微信公众号。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。微信公众号分为订阅号和服务号及企业号。

     了解了微信公众号，我们就可以开始运营公众号。运营公众号分为三步曲。

     一、定位

     到底要做一个什么类的账号，是订阅号还是服务号？是给那些人看？给他们看什么？是品牌传播、是购买、是客服.......举例——

     是营销：一号店、京东

     是工具：凡客

     是客服：南航

     是综合....

注:区分订阅号和服务号：订阅号具有媒体属性，有源源不断可传播性的内容，服务号更像一个工具。

     二、运营

     包括内容运营和活动运营。内容规划如果不知道怎么想，就打个比方，说如果你要自己编一份报纸，你要开办哪些板块，开这些板块的目的是什么。

     三、推广

     通过一切线上和线下的渠道。

     二 报告正文

     对于运营公众号，我觉得以下几点特别重要。

     第一，不管做什么公众号，不管你是自己写还是编辑整理，你要保证你能在你想做的领域内能够长期不断的获取高质量的内容，这个长期你可能要做好每日更新坚持几年的准备。能做到吗？
      第二，目前做公号，你第一件事是要考虑想方设法千方百计弄到第一批的基础粉丝，至少要有几千个，不要去刷粉，没有任何蛋用。不管你是花钱找大号带或者是有纸媒、微博、网站或者论坛的资源做推广，（当然你要做好转化率极差的准备，一份号称发行量几万的报纸，把二维码放在头版能有几百个扫码的就不错了。）总之基础粉丝很重要，如果没有这些，你可能吭哧吭哧做半年都不到一千粉，而现在微信粉丝高速增长的窗口正在关闭，抓紧时间吧。
      第三，有了基础粉丝群之后，就要根据粉丝的喜好不断第修正内容。做了公号之后你就会发现很多时候你的判断是错误的，你觉得会火的文可能没人看，你觉得一般的文章可能转发上万。特别是你在知乎泡的久了，你可能会觉得你和你的粉丝们完全不在同一个频率上，你要有这样的觉悟：普罗大众和伪高端小知识分子的笑点泪点痛点是不一样。这个时候，你可能就要谄媚粉丝了，以他们的口味为主，毕竟他们的勤奋转发才能实现你的霸业。所以你要不断的修正内容，每天看后台时间久了就能知道粉丝是什么样的喜好，投其所好，快速拉粉。
      第四，要让你的公号有气质。在你的粉丝达到一定的规模之后，在你的公号有一些影响力之后，这个就属于进阶的技能了，我觉得我未必能表述明白。简而言之，就是要让你的粉丝觉得关注你这个号有优越感，你要让别人觉得你这个专业的公号，是有着小众、高端、反流行的气质，你要让你的粉丝觉得转发你的东西会高大上。打造气质是培养铁杆粉的阶段，铁杆粉的重要性不言而喻，不论你将来商业化或者转换平台，他们都会义无反顾的跟随你支持你，这是你可持续发展的基础，要重视起来。所以空间上那套“看完我哭了，是xx就转”“本文已热转五千万次”之类的就别拿来用了，很拉逼格的，高端粉丝会离开。至于怎么做，并没有一个具体的尺度。我是这样，我发的是多图文，每天头条是根据粉丝喜好做的高转发率内容，用来拉粉丝，二条或者三条会有一个固定的内容，带着十分严重的自己的烙印，自己的情绪，自己的见解，把这块当成自留地来经营，会在这里和粉丝谈心拉家常，这条内容可能转发率没那么高，但是粉丝的忠诚度和转化率十分惊人。如果我接了广告，在这里告诉铁杆粉，他们甚至会去帮我刷点击。

     第五，这条虽然放在最后，但是其重要性绝非最次。内容做好的基础上，还要会运营，你要打入公号运营者的圈子，你要尽可能仔细了解更多的公号，等你做好上万粉之后，就可以组织或者参加公号互推了，互推分为群推和单推，单推你要找和你气质相近的公号交换推荐，效果很不错，当然粉丝数差距不能太大，不然人家不会理你。我以前和人单推，好了一天能涨5000粉丝，不过这种和你的号气质相近又质量高的，又乐意跟你单推的很难遇到。剩下群推了，经过半年多的大肆群推，现在微信用户已经疲惫，转化率也差了很多，但是比不推还是强不少，你是小号，新号，建议你自己组织群推，一来可以浑水摸鱼，你1万组织5万的推，你5万的时候就组织十万的推，20万的时候组织30万的推，因为很多运营者都是很懒的，有人组织他们就去参加，你只需要收集资料做做文案就可以了，大概需要半天的时候，但是涨粉很划算。这部分会很累可能也会有失败，但是努力+坚持，很多号都是这样逆袭的，我的号做的早，没这么费劲，但是我在这个圈子见到很多人靠着坚持不懈的努力生生把一个垃圾号做起来了。

     其实大多数公号都是专业类的，95%的公号都是各领域的垂直公号，除了文摘类，大而全的公号反而很难做。最后我总结了一个道理，凡事要趁早，不管做微博还是微信，做的早了都会赶上管理宽松野蛮生长的红利，成规模后，各种规矩越来越多，用户也越来越精明。再有，我认为要让微信公众号的阅读量和粉丝量增加，应该

     1、保持高质量的内容和稳定的更新频率。

     2、让身边的人友情传播

     3、积极与关注者互动

     4、花钱买关注、发红包求转发

     三 活动总结

     白驹过隙，一转眼，能力秀就要进入尾声了，面对这个即将结束的能力秀，看着自己在实践中学到的重要经验，觉得这段时间并没有白努力。

    第一、要重点关注那些结果不好的。看待能力与学习的问题，应该同时用统计和优化的视角来审视这些结果。  

    第二、不要只关注结果，要想想在能力秀里面花费的代价。花巨大代价取得一点点提升可不划算。 

    第三、多了解一些营销知识有助于提高自己的理解。例如了解MVP，了解营销指标，如果你能了解他们的不同，那么就能选择合适的指标，专注于正确的方面。

    第四、写文章前，要做好规划。想清楚哪些适合在线跑，哪些适离线跑。都在线跑太费时间。

      通过这段时间的能力秀，给我自己带来了很多，在博客上，拥有了一群喜欢我的博文的读者。在公众号里，拥有了一大批粉丝，在生活中，合理的安排时间，分配出时间来写文章写公众号写微博。我相信，只要坚持，就会带来很多的知识。能给我们带来一些扩展。通过网络营销秀，给我的生活带来了一点点的变化，感谢能力秀，感谢这一切。