互联网行业发展到如今，一些相关的行业层出不穷。网路营销也成为了时代的热潮，然而如今的网路营销拼的既不是单纯的财力，也不是单纯的人力，而是在物质基础上的创新。只有创新的营销模式才能促使企业在网路营销的浪潮中存活；只有创新的产品才能在琳琅满目的商品中脱颖而出。

众所周知，创新是一个民族进步的灵魂，是一个企业发展壮大的不竭动力。在网络营销中，创新的作用更是不容小觑。网络营销与传统营销最大的不同是销售对象的不同，网络营销销售的不仅仅是产品，更重要的是产品的理念、品牌和服务。这就决定了网路营销必须以创新的方式来进行。一件商品的质量无论如何上乘，如果没有一个拥有创新理念的公司做支撑，没有一个创意十足的宣传手段，没有新型的服务，都有可能面临滞销的局面。那么，企业应该如何进行网路营销的创新呢？

网络营销的创新应该从理念的创新着手。理念是一个企业发展的基础，只有拥有正确的思维才能开辟正确的发展道路。网络营销与传统的营销本质上并无太大的差别，而理念就是最大的区别。互联网时代，重视的是信息互联、共享，以及用户的体验。诺基亚的衰败也有力向我们证明了理念落后的惩罚，诺基亚一直自负自己的最棒的，不肯轻易改变，虽然一直专注于技术的创新，并申请专利，但这些专利也成为了诺基亚发展的绊脚石。以至于后来，诺基亚一直被束缚在塞班系统的障碍中而无法自拔。从而被拥有先进的生产理念的苹果公司超越，最终落得衰败的局面。

网络营销的创新应从产品自身的创新着手。产品的创新是指生产或改造某一类产品以满足用户的需求，顺应市场的潮流。产品创新不是直接开发一款产品就可以称为创新了，产品的创新是对原有产品的一种突破，是对市场需求的一种契合。以智能手机的发展为例，第一款智能手机是由摩托罗拉1999年推出的名为天拓A6188的手机，拥有触摸屏和手写识别。2002年，爱立信推出的R380SC手机增加了支持WAP上网的功能。后来随着诺基亚的加入，智能手机开启了新的时代，无论是屏幕还是处理器、内存都有了革命性的进步。截止到今天，智能手机百花齐放，知名的有苹果、华为、三星等，这些智能手机无论是操作系统的能力、CPU速度、内存的参数都达到了很高的水平。由此可见，智能手机的发展历史就是一部创新史，正是智能手机技术的不断创新，促使智能手机迅速占领了手机市场。

网络营销的创新还应从营销模式着手。首先是产品的定位和目标客户的选择，与传统的营销不同，网络产品面对的是广大的网民，进行产品的推广时，如果没有准确的产品定位和目标人群，那么营销活动将很难开展。营销活动的创新是最能体现创新的营销环节，天猫的双11，京东的618的销售额的突破，都离不开一系列创新活动的实施。

各行各业的发展都离不开创新的推动，网络营销作为一种新型的营销方式更是如此，希望在网络营销的发展中将会出现更多的创新，助网络营销走的更好更远。