今天开始学习了《网络营销基础与实践》第5版，对这本书有了大体上的了解，下面我就把我学习到的网络营销新知识分享给大家吧，这本书不仅重构了网络营销内容体系，而且还为网络营销做出新的定义！

一 《网络营销与实践》的内容
       本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为高等院校普通本科、应用型本科、高职高专、中职中专院校经济、管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。

二《网络营销与实践》的文章结构
      最新更新的《网络营销基础与实践》第5版大体分为三个部分，的理论基础和内容设计思想介绍；第二部分是重构的网络营销方法体系，包括：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销；第三部分，网络营销实践与管理，是网络营销方法的应用及提升。

三 《网络营销与实践》的理论基础

《网络营销基础与实践》第五版将网络营销的理论基础归纳为三个层次：
①网络营销职能体系，是网络营销的基础，属于网络营销的战术层次，解释了企业为什么要开展网络营销；
②网络营销信息传递，构成了“网络营销人体结构模型”的躯干，是网络营销的策略层次；
③网络营销顾客价值，构成了“人体”的头部，是网络营销的战略层次，体现了网络营销的最终目标。贯穿于整个网络营销活动各个层面中的网络营销方法，则可用“人体”的双臂来表达。
网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。
     一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息传播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。网络营销信息传递的一般原则：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。

今天我对《网络营销与实践》这本书进行了系统的整理与介绍，这些新知识点！你Get了吗？！