打开网站，发现绝大部分广告语、宣传语都是一些相对官方的套话，说的好听些，就是比较正式、中性，正式与中性的优点在于能够通用，而在现在这新媒体的时代，反而起到了微小作用，没有那种打动消费者的穿透力，能够吸引消费者去立刻购买。

     前些日子，李叫兽分享了《X文案与Y文案的写作》，将两种文案摆在那，X文案是较官方的文案，比如“追求极致”、“品质生活”等，相对而言，Y文案分分钟甩了X文案几条街，比如针对耳机，文案语是“犹如置身音乐会现场”，两者一对比，就可以发现，Y文案的优势，简单却直白，而且又能打动消费者。

     在刚开始练习文案的前些天，我试着从夸张、对比、谐音等多个方式去写文案，让文案尽可能接地气，然而又能使消费者眼前一亮，慢慢地，我发现，这个过程，是需要从消费者的角度去思考问题，站在消费者的角度，知道自己想要什么，能被打动什么，以怎样的方式可以被打动，了解清楚这些话，对于一个文案撰写者，运用借位思考的方式，你写的文案往往更有说服力与吸引力。

     如果你原先的文案没有重点、没有说服力、没有吸引力，那么，你的文案已经过时了。所以，你需要花些心思，去修改你的文案，让它更能打动消费者，让文案本身自带吸引力，从而使网站、网店等，更具魅力。