一、网站优化的含义
网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的目标，从而在搜索引擎中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息产生最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络环境中各方面因素建立良好的关系。
二、网站优化的目的
（1）从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
（2）从基于搜索引擎推广的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎可以顺利抓取网站的基本信息。当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使用户能够发现有关信息并引发兴趣，从而单击搜索并到达网站获取进一步的信息服务，直至成为真正的顾客。
（3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员可以方便地对网站进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源。只有经过网站优化设计的网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。
