新闻营销是指企业利用现有的新闻热点来组织和策划各种活动，以此来吸引人民的注意。以达到提高企业知名度，促进产品销售的目的。新闻营销在互联网的时代尤为盛行，并且营销效果明显，新闻本身就有聚集大众的作用，这也决定由新闻衍生出的新闻营销的聚众性。

做好新闻营销，首先要了解新闻营销的特点。权威性和客观性是其显著的特点，新闻主要是由媒体发布的，权威性是媒体固有的特性。媒体作为第三方对事件进行分析报道，其客观性显而易见。企业借助新闻进行营销，就相当于借助了媒体的力量，有利于提升企业的可信度，增强产品的说服力。新闻营销的传播性决定了其连锁性，互联网的时代，媒体的传播力度更强大。仔细观察可以发现，每天的网络搜索热词都与媒体报道的新闻有关，新闻营销同样具有新闻的传播性的特点，而快速的传播必然会引起一系列的连锁反应。

做好新闻营销，要把握新闻营销的要点。深入了解媒体的特性是做好新闻营销的基础，投其所好，根据媒体的需求来策划相关的新闻，紧扣媒体的需求。随后要明确新闻营销的目的，一切的活动都围绕着目的来进行，这样的新闻营销才有意义。新闻营销制造的新闻一定要具有媒体的特色，公平客观，用事实说话，这样才能引起良好的新闻效应。企业进行新闻营销时要具有持续性，不能半途而废，例如一个企业通过某件事制造了新闻后，就不再关注后续发展了，这样的新闻营销是毫无作用的。

做好新闻营销的关键是要实现借势策略和造势策略的完美结合。新闻营销的策划无非有两种，“借”新闻和“造”新闻。所谓的借新闻就是借用一些现有的素材，例如：名人、社会发生的重大事件、娱乐事件、自然事件等能引起社会关注的事情，借助这些素材能够能很容易的达到新闻营销的目的。而造新闻就是企业自己想方设法的围绕着新闻营销的目标，发挥想象力，从企业内部挖掘新闻的素材。首先企业可以选择内部的人员，打造行业的名人，最好是企业的老总或创始人。除了造人之外，企业还可以造事，也就是所谓的事件营销，例如最近红遍网路“任正非事件”就是完美的新闻营销造事的例子。

新闻营销是一种非常有效的网络营销手段，能够在短时间内提升企业的知名度，促进产品的销售。但企业在进行新闻营销时一定要掌握一定的规则，不能盲目进行。