互联网广告是一门技术和业务相结合的美妙的行业，但是计费模式却是其中一个核心的难题。计费模式包括CPM、CPC、CPA等等，每一种模式都是一个广告平台，媒体和广告主的博弈结果，每个角色都在不断地寻找自己最佳的姿态，最优的反应。那么，到底什么是CPM、CPC、CPA呢?
CPM是Cost Per Mille的缩写，就是千人展现成本，这是衡量广告效果的一种基本形式，为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的互联网广告，只看展现量，按展现量来收取费用，而不看点击量或是什么下载注册，因此那些想要通过转化而实现品牌知名度优化的商家们更倾向于选择这种广告计费方式。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等优质广告位会采用CPM计费方式。
CPC为Cost Per Click的缩写，就是每产生一次点击所花费的成本。这样的方法加上点击率的限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。这种广告收费模式，只有点击了，对于广告主才是有价格的。典型的这种广告收费模式就是搜索引擎的竞价排名，例如谷歌、百度、搜狗、360的竞价排名。
CPA是Cost Per Action的缩写，是按行动收费的模式。这种计费方式不限广告投放量，是按实际投放效果来计价的。CPA对于网站而言有一定的风险，但是若广告投放的成功，其收益也是可观的。在执行广告投放过程中，只要不产生约定的行动，不管展现或点击多少次都是不收取费用的，只有产生了效果才会按量收费。
无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都要根据自身产品的特性进行选择，避免盲目，为企业赢得最大化的利益。
