在信息化的互联网时代，不管企业有意或者无意，任何一件营销事件都会在网络媒体上再次传播。网络事件营销的本质是将企业新闻变成社会新闻，在引起社会广泛关注的同时，将企业或产品的信息传递给目标受众。

网络事件营销就是企业制造或者放大具有新闻效应的事件，让网络、报纸等媒体竞相报道，通过吸引公众对事件的注意，进而引发公众对企业或产品的关注。企业要想获得网络事件营销的成功，必须把握以下几个核心点。

1.事件要有新闻点。网络事件最好是社会公众关注的重点或者热点，从而吸引公众的注意力，以达到扩大产品销量的目的。

2.事件与品牌要有联结点。网络事件要与品牌核心理念紧密相连，才能让消费者把对事件的热情转移到企业或者产品上来。

3.事件要紧抓“公益”关键词。网络事件最好与公益有关，因为公益是一种社会责任，具有较强的社会意义和号召力，自然就会有消费者的参与。

4.事件要形成整合传播之势。事件营销是为了提升品牌，因此企业在宣传事件时，要整合各种传播手段，放大事件的传播效应，从而达到较大的宣传效果。

网络事件营销存在两种模式，第一种是借势，指的是企业参与大众关注的话题，得到大众关注。再一种是造势，指的是企业自身策划有创意的活动，引起大众关注。这两种模式都是为了提升企业的形象，进而销售产品。

企业在进行借势宣传时，要反应迅速，在第一时间加入，最好从公益的角度切入，提升企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。企业在造势时，要注意制造的新闻事件要合理，找到品牌与事件的联结点，并且将产品的卖点和事件有机结合在一起。再进行消费者定位，选取特定的消费者，考虑他们会喜欢什么样的事件。同时策划社会公益活动，双向互动，博得公众好感及社会关注。

网络事件营销是一把“双刃剑”，它以快捷的方式为企业带来巨大的关注度，但也可能会起到反作用，会带来负面的评价。因此企业要趋利避害，对于风险项目，先进行风险评估，预备解决方案，从而促使网络事件营销取得较好的效果。