身边网络消费者的生活与购物方式

身边网络消费者的生活与购物方式

首先要简单的讲一下网络消费者的定义。网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费人群。网络购物凭借传统购物无可比拟的便捷优势被越来越多的消费者认可，网络消费者已经以网络购物为中心形成了一种新的生活方式。

2013年以后，80后已经进入了而立之年，90后已经大学毕业进入就业市场。他们是从小在网络环境下长大的，网络是他们生活中必不可少的一部分，越来越依赖于网络。网络化生活方式使他们乐于选择的方式，购物、娱乐、交友、信息获取都希望在网络上完成。线下的功能越来越弱，但网络社区的功能在逐步增强。

这类人群都有着自己比较个性化的购物方式，他们进行产品选择的范围全球化，产品的设计多样化，开始定制自己的消费准则，整个市场营销又回到了个性化的基础之上。由于网络消费者比较年轻、学历较高。他们对网络消费的需求既要物美价廉‘又要独特个性。企业卖家想办法满足其独特的要求，需要用大规模制定制的生产方式而不是用大规模标准化产品来寻找大批的消费者。

一直以来，消费者个性化的多元需求碎片的分布在各地。个性化生意难以大规模开展受制于两个关键因素：即合理的成本和规模化的市场需求。

guxing 2016-04-13

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