博客营销是以互联网为主要传播手段的知识营销手段,它只是一种表现形式,实质是为用户提供有价值的信息,是一种信息分享与传播的形式.博客通常是以个人的名义,而且几乎每个人都可以自由地发布博客. 《网络营销实践与基础》一书中，将博客的本质归纳为：“博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一”

博客文章的内容丰富多彩，可以根据用户不同的习惯发表不同的文章，可生动活泼，而非一味陈述陈旧的观点，这也是博客之所以更容易接近潜在顾客的原因所在。而如今随着微博的发展，博客的用户趋势有所下降。