【内容摘要】

百科营销在营销中是常常被人忽略的一项，但却有着举足轻重的地位。百科营销凭借“权重高、权威性高、流量高、排名效果好”这四个优势，使百科词条成为企业建立和提升品牌知名度和企业形象的重要部分。我通过体验创建和修改百科词条的流程，总结了在百度百科、搜狗百科、好搜百科以及秀友百科等百科平台上编辑和完善词条的一些经验和操作技巧。验过才懂得百科营销并非易事，总结一下它的成功要素，那就是经验和规范。

【报告正文】

百科营销在营销中是常常被人忽略的一项，但却有着举足轻重的地位。最初，我相当困惑为什么网络营销能力秀会提出百科词条这样的一个任务。但在某一天上课的时候，老师提到了“VR”，而我不清楚VR究竟是怎样一个具体的概念。当时，我就下意识地打开了浏览器，在搜索框中输入关键词，查看了它的词条。事后一想，似乎大家都会隐约地有这种默契和习惯，遇到陌生词汇的时候第一个就是求助百科。

目前，主流的百科平台是百度百科、搜狗百科以及360百科。创建词条的流程基本都是相同的。第一步，要注册百科平台的账号；第二步，在该平台搜索词条名称，如果该词条未创建，官方会提示你创建该词条（需要注意的是，好搜百科需要满4级才能有权限创建词条）；第三步，进入百科编辑页面，首次编辑词条网页会自动跳出介绍的界面，我们根据提示设置目录、编辑内容、添加图片、添加参考资料和开放分类等；最后一步，完成编辑，提交词条，等待审核结果。修改词条的过程也很简单，直接进入词条，点击词条名称旁边的“修改”字样。在修改完成后，需要填写修改的原因，然后等待审核结果。

我非常庆幸通过参加能力秀活动，第一次自己尝试创建和完善百科词条。首先，我在百度百科和搜狗百科上试着创建“AR值”这个词条，在好搜上为 “网络营销能力秀”这一词条添加了外链。第一次尝试并不理想，只有添加外链的通过了审核，其余两个创建的词条均因“正文来源不可靠和包含广告信息”而未通过。随后，我根据提示，修改了内容，改用更可靠的参考资料，反反复复修改了多次，着实让我感到了创建百科词条的要求之严格。在这些主流百科平台上创建词条难度太大，我开始倾向于花精力去完善词条了，修改词条目录、调整排版结构、添加内链外链等操作还是比较容易通过的。由于是人工审核，所以难免会有些差错，我们偶尔也能将这个投机的机会用起来。比如我提交了“添加参考链接”的修改申请，因为包含广告信息而没通过，但当我在调整目录、排版和参考链接，提交的修改申请却仅仅选择“调整目录”时，审核通过了。

在百科账号等级比较低的情况下，创建百科词条的成功率是极其低的。值得比较欣慰的是，秀友百科的难度相对低了一些，我在秀友百科上通过了不少词条，也从中摸索并且总结了一些心得。首先，词条的名称需要规范，名称应当是与互联网、网络营销、电子商务等相关的内容，并且不能带有修饰性词汇。而我选择创建的词条名称通常是一个专有性名词，比如娱乐营销、事件营销等。其次，概述字数应当在50-100字之间，高度概括词条的内容，而词条的主要内容可以适当参考资料，但是绝对不能全文复制粘贴，而是根据参考内容加入自己的理解进行一定的模仿创作。最后，应当注意一些细节，比如词条的排版、分类、参考资料等不能忽视。另外，秀友百科平台创建词条不仅有参考资料的填写框，还有一个扩展阅读的填写框，在扩展阅读中，我们就可以添加自己与词条相关的观点文章和博文。这个操作更能体现出百科营销的营销意味，每个留下的扩展阅读链接都是为流量转化率提供了可能性。

百科创建的难度增加，审核要求严格也是从侧面表明了百科营销日益受到企业重视。百科营销与其他方式相比，有四个特别明显的优势：权重高、权威性高、流量高、排名效果好。这四个优势，使百科词条成为企业建立和提升品牌知名度和企业形象的重要部分。利用百科平台，企业还能将优质外链挂在网页上，潜移默化地提高了企业自己网站的权重。此外，词条作为一种知识的性质传播，营销的痕迹并不明显，它突破了传统营销的思维模式，改变了过去物化生产型企业本身的认知，改变了企业乃至社会对商品的认知。尽管现在百科词条创建的通过率不高，但是百科词条是值得企业为之努力的，因为百科词条的创建成功将是件一劳永逸的事情，相对于竞价排名，百科的成本更低。

【活动总结】

在参与网络营销能力秀中，我第一次尝试创建和修改词条。最后，很高兴自己通过了2条在主流百科平台的词条版本，以及3条秀友百科词条。体验过才懂得百科营销并非易事，总结一下它的成功要素，那就是经验和规范。经验不仅是指账号等级，还是指一遍遍根据提示修改版本的过程；规范则是需要遵循百科平台的要求，无论是格式还是内容，都应当遵循一定的规范。

同时我也有一些遗憾，一个是直到现在我的好搜百科仍然未到4级，这意味着我依旧没有在好搜百科上编辑词条的权限。另外，我缺少与所编辑的秀友百科词条相关的文章，因而在扩展阅读中错失了很多次推销自己的机会。