因为网络的透明性，网络营销市场竞争激烈，甚至远远超出了传统市场。与此同时，互联网对人类个性化需求的激化、特色化需求的满足、碎片化市场的整合等方面，潜力巨大、机会无限，不能不让人们浮想联翩、憧憬不已。

一、创新是网络营销的核心竞争力

如果说市场细分与定位，是市场营销的重要利器，那么创新与创意，则是网络营销的核心竞争力，是网络营销成功的内在密码。

二、创新的方法与路径

创新与创意，是网络营销成败的关键。然而，如何创意，如何创新，却无章可循，也难以传授。一般而言，如果从以下几个方面来进行分析和思考，也许能获得一些有价值的启示。

1.展开“幻想”的翅膀。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”

2.培养发散思维。发散思维，是指倘若一个问题可能有多种答案，那就以这个问题为中心，思考的方向往外散发，找出适当的答案越多越好，而不是只找一个正确的答案。

3.发展直觉思维。直觉思维，是指不经过一步一步分析而突如其来的领悟或理解。

4.培养强烈的求知欲。一般认为:涉猎多方面的学问，可以开阔思路。

创新和创意，是网络营销高手与庸常大众的差别所在。互联网上资讯泛滥，简单地复制或模仿他人的做法，只能是事半功倍。所以让人眼前一亮的创意，才是网络营销最强大的武器。