开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境，上网用户数量，合作伙伴，供应商，销售商，相关行业的网络环境等，网络环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户和向用户传递营销信息，建立顾客关系，进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网络营销的过程。，就是与这些环境因素建立关系的过程，这些关系发展好了，网络营销才能取得成效。例如，网站推广常用的搜索引擎营销网站链接策略的实施，也就是和搜索引擎服务商以及合作伙伴之间建立良好关系的过程，网站访问量的增长以及网上销售得以实现都是对网上经营环境营造的结果。因此，网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合各种网络营销手段，方法，和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效的实现企业的营销目标。