“以前我们看色情图片寻找刺激，现在是看产品目录。

      “五一”将至，又到了劳动人民花钱狂欢的日子啦！

      事实上，狂欢从没停过。电影《搏击俱乐部》中，男主人公用自白为消费主义做了注脚：“以前我们看色情图片寻找刺激，现在是看产品目录。”

      大消费时代，产品目录铺天盖地，翻看目录的消费者时刻都被商品美图和广告文案煽动着。

      网购呈燎原之势，购物节是惊艳的一簇火光。网络购物节的星火，究竟在哪一刻蹿出？

      双十一奇迹的前世今生，并不久远的历史

      还记得第一次听到“光棍节”是什么时候吗？

      中国的“光棍节”概念早已有之，始于20世纪90年代初。而为“光棍节”链接上“双十一购物节”的灵感，迸发在2009年夏秋之交。

      阿里集团首席执行官张勇（花名逍遥子）曾撰文《做双十一的这五年》回顾双十一的发迹史：11月有消费刚需，却没有节日做促销由头。于是借来国外“光棍节”的东风来做网上购物节。第一年，27个品牌做出了5200万的销量。

      鸿蒙初辟，零售业对电商刮目相看，2009年到2010年，IT、销售、办公室主任、秘书……职人们从四面八方跳槽去了电商，跟着潮流，走进了历史。

      2015年，天猫双十一全天成交金额为912.17亿元。今天，“双十一”已经成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。　

      Papi酱喜迎双十一“剁手”节

      2015年双十一前夕，风头正劲的网红Papi酱，推出视频“喜迎双十一，再买剁手”，激起一片共鸣。网友调侃：全民“吃土”，帮马云夺首富。

      新浪专栏观察家栗施路撰文称：“许多买家其实在买了自己必需品的同时还买了一些不该买，可买可不买的商品……营造节日来刺激消费也利用了国人的从众心理。大家吃亏我吃亏也无所谓，大家都占便宜了我不能不占便宜，别人都买了我也去看看买点什么。”

      网友在知乎上提问：为什么双十一节会变成电商的促销节？

      一则回答颇具代表性：“我们真的太累了，我们需要一个日子，可以让我们心安理得的地去上网购物。这种感觉好比儿时拿了全班前十，父母允许你和小伙伴们玩个通宵。”

      双十一购物节“调教”了哪些隔壁行业？

      中国知名财经专栏作家吴晓波撰文称，“光棍节”对市场的启蒙意义远远大于销售额的创高。而对于这一点，逍遥子也在《做双十一的这五年》中提及：

      1. 电商部门的崛起：2010年，电商部门在公司里还没形成规模，只有老板临时批条子才把线下的货拉到线上卖，2010年出现了大量“批条子”现象。

      2. 商家销售体系完善：新兴的线上渠道做大，老渠道收缩，产生渠道冲突。商家想出了很多解决办法，譬如网络专供款，差异化的新品上市时间，化妆品组合装等等。

      3. 卖家成为经验er：卖家的经验不只体现在提前备货，还有换上高速打印机和做备份——爆仓、仓库自燃、打印机爆掉等事故，让卖家们越来越成熟。

      4. 快递物流：双十一一到，快递业的春运就来了。订单产生后，包裹要送到用户手里，物流不断学会做好准备。

      2015双十一或成绝唱，今天我们还需要双十一吗？

      2015年双十一前夕，中国知名财经专栏作家吴晓波撰文猜想：“过几天的11月11日可能是‘双十一’的最后一战了。”理由是中国互联网很多条件都发生了本质性变化：“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失；“赶羊式”热闹的营销运动其实非常陈旧低效；商家在拼价血战中的获利模式始终没有形成；销售记录失去真实的参考价值；集中爆发的物流配送造成新的公共危机；双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化。

      除吴晓波论述的几点，“双十一”的危机还涉及网购平台上商家信誉有别，产品质量参差不齐，甚至把双十一抹黑成了“假货节”等。

      从惊艳到亲切，双十一购物节这个人造节日堪称家喻户晓，甚至被过出了些许情怀。广大躺在生活激流之上的劳动人民，喘息之际，为自己砸钱“剁手”，永远不缺名目。奇迹归于新常态，蜜月期已过，七年之痒是否如期到来？待到今年11月11日，自有答案。