此前，我们谈到了价格战的优势，然而从另一方面来看，价格战的危害也是显而易见的。对于企业而言，价格战并不是其健康发展和获得竞争优势的长久之计，价格战对企业的长期发展产生的正面影响弥补不了其对企业带来的危害。许多企业认为扩大销售量即等于扩大利润，均通过大幅度的降价来争取市场份额。然而，大打“价格战”不仅会在消费者心中降低其产品的档次，更会影响到企业整体在消费者心中的印象。大幅度的价格战还可能会使得企业的资金出现流通问题，使企业陷入破产的危境。再者，并非所有的行业都适合价格战，只有当降价导致的销量收入增加大于因降价造成的利润减少时，降价才有可能导致企业利润的增加。因而，企业不能为了迎接价格战而盲目降价，降价幅度不能超出自身的承受能力，即价格不能低于企业亏损的临界点。

      除此之外，在混乱而激烈的价格战中，一些企业会采取不正当的竞争手段，扰乱市场秩序。这样不仅使相关联的企业受到市场挤压的压力而被迫降价，当企业的售价不能维持企业的生产成本时，往往会偷工减料，以次充好来弥补损失，产品质量的降低对品牌形象产生不良影响，损害企业自身的信誉，导致恶性循环。而且价格战导致企业利润大幅减少，较低的利润难以保证企业进行技术开发。这既对企业资金周转带来困难，又不利于新技术的引进，使企业缺乏持久的竞争能力，最后，不断地恶化企业的发展前景。