事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段，如：1.可口可乐歌词瓶；2.ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒；3.360手机助手“马尔代夫蓝”开创色彩营销先河；4.宝马&奔驰同类竞品罕见联手世界杯营销等最有创意的营销事件。

事件营销特点：1.目的性、2.风险性、3.成本低、4.多样性、5、新颖性、6.效果明显、7.求真务实、8.以善为本、9.力求完美

总结：事件营销做得好，将带来很大的收益。对于事件营销来说，我们应该要很好的运用它，只要运用得好它会像病毒式一样传播开来，给企业带来很好的宣传效果。