简介： 阿里巴巴集团于1999年6在杭州成立，是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易   市场和商人社区，目前已经成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功；阿里巴巴公司的总部位于中国东部的杭州，在中国大陆地区拥有16个销售和服务中心，在香港和美国设有分公司，截至2007年6月30日，公司共有超过4400名全职员工；集团公司旗下的B2B业务于2007年11月6日在香港联交所正式上市；目前，集团拥有7大业务，分别是：阿里巴巴、淘宝网、支付宝、口碑网、中国雅虎、阿里软件和阿里妈妈。

       背景分析（发展史)1999年3月团队领袖马云正式回杭州创业1999年7月阿里巴巴中国控股有限公司在香港成立，同年9月阿里巴巴（中国）网络技术有限公司在杭州成立。2001年6月阿里巴巴韩文网站今天在汉城正式开通。2001年12月阿里巴巴成为全球首家超过百万会员的商务网站。2002年2月日本亚洲投资公司向阿里巴巴投资。2002年12月阿里巴巴公司当月冲破收支平衡线，赢利达几万美金2002年10月阿里巴巴正式发布日文网站全面进军日本市场，此举成为阿里巴巴构建全球最大的网上贸易市场的重要行动。2002年10月阿里巴巴正式发布日文网站全面进军日本市场，此举成为阿里巴巴构建全球最大的网上贸易市场的重要行动2002年底全面实现赢利，冲破现金赢利600万元。2003年7月宣布投资淘宝网站。2004年2月阿里巴巴再获8200万美元融资。2005年8月阿里巴巴和全球最大门户网站雅虎达成战略合作，阿里巴巴兼并雅虎在中国所有资产，阿里巴巴因此成为中国最大的互联网公司。   

     PEST法分析：中国加入WTO后，政府在力推“电子商务进企业”这方面上也做了功夫，这将会给包括阿里巴巴在内的很多电子商务企业都会积极响应，以获得更大的发展。杭州政府对电子商务及互联网行业发展的政策支持。杭州市市长蔡奇在2008年3月第三届中国中小企业电子商务应用发展大会的致词上，表达力政府对马云先生提出“把杭州打造成„中国电子商务之都‟”的大力支持。全球一体化加快，分工更加精细，要求合作更加紧密，随着中国加入WTO，国内经济开始腾飞，尤其是中小民营企业的快速发展，以及中日美频繁的贸易交往合作。“21世纪正是劳动密集型向知识经济过渡的时机，国家的经济快速发展，同时正遇到电子商务发展的机遇期，国内相关的行业空间和国外电子商务的发达给了阿里巴巴一个极其有利的经济环境。随着经济的发展，人们已经越来越接受电子支付，2003年非典爆发后，网络商务价值突显，阿里巴巴成为全球企业首选的商务平台，网站的各项指标持续高速发展。阿里巴巴的总部在杭州，在浙商文化“求速度”、“善于创新”以及“独特的创富模式”的影响下，给阿里巴巴一个快速成长的摇篮。信息时代的来临及网络的普及，是电子商务有生存空间。人们可以通过电脑以及手机随时随地的网上冲浪，这给予电子商务的发展提供了有利的前提。

     阿里巴巴网站结构：打开阿里巴巴的网站，它的颜色和线条的搭配能达到一种人的视觉和网页相沟通的效果。访问者可以很快的查找到自己所要寻找的信息和内容。阿里巴巴的页面做到了静态与动态的合理搭配，页面文字和图片的完美结合。

     阿里巴巴企业规模：阿里巴巴公司旗下公司包括阿里巴巴中国网站（www.alibaba.com.cn）、阿巴巴英文网站（www.alibaba.com）、淘宝网（www.taobao.com）支付宝（www.1pai.com.cn）

收购雅虎搜索网站（www.yisou.com）、在线拍卖网站（www.1pai.com.cn）、中文上网服务公司（www.3721.com）、以及雅虎中国入口网站（www.yahoo.com.cn）

        商务模式分析（盈利模式）：u会员费用：1.“中国供应商”会员费是4万/年和6万/年2.“企业诚信通”会员费是2800元/1年（USD  410/年） 3.“个人诚信通”会员是2300元/年u广告费：淘宝直通车，如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.1元。如广告只是展示，没人点击，是不计费的。u增值服务费：淘宝旺铺是淘宝提供的一种增值服务，收费标准150元/季，一次性可以订购3个月、半年或者1年。u竞价排名费：具体竞价费用要根据你的关键词，你输入关键词后可以查到现在关键词的排名情况，如第一位出价多少，第二位出价多少。你就可以看你想投入的位置竞价了，如第二们是0.8元/次，你就只需要出0.9元/次就排到第二位了，这样是比较保险的，但这个排名是不固定的，如果有人超过你就可能排到前面了，如果你想固定到第二位你可以通过百度的后台直接出价价，但这样分险比较大，不建议。