网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的.以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。 1.网络营销不是孤立存在的 网络营销与传统市场策略之间并没有冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系，在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存的。 2.网络营销不等于网上销售 网络营销是为了最终实现产品销售提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，并不是唯一的结果。 3.网络营销不等于电子商务 网络营销是企业整体营销战略有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节。 4.网络营销不应被称为“虚拟营销” 所有的网络营销手段是实实在在的，而且比传统营销更容易跟踪了解消费者的行为。 5.网络营销是对网上经营环境的营造 网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户和向用户传递营销信息，建立顾客关系，进行网上市场调研等各种网络营销活动的手段和渠道。有必要说明的是，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，关于网络营销的定义和理解也只能适用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者不能够反映新时期的实际状况。因此，不要把网络营销理解为僵化的概念，也不必将本书中所介绍的网络营销方法作为固定的模式去照搬，需要根据网络营销环境的发展，在具体实践中根据本企业当时的状况灵活运用。