在互联网高速发展的今天，网络经济呈爆炸式扩张，很多企业越来越意识到互联网对于企业推广和营销的强大影响力，也越来越多的企业加入到互联网推广营销中来。企业推广营销从传统的广告覆盖单向传播转变为传统+互联网的新型推广营销，扩宽了推广营销渠道。
由于当今广告无孔不入地充斥于各种传统媒体和网络媒体，使得许多受众对广告越发具有抵触心理，在这样的媒体环境下，如何合理运用网络软文营销的模式则立即成为各企业一个有效传播信息的新方法。
相对于广告营销，软文营销更温和，发挥作用也更为持久，且成本最低。软文营销以摆事实形式来展现，通过传播有价值的热点信息和行业信息，同时也将企业品牌自身的一些信息传播给大众。由于这种形式不易使受众反感，受众阅读的可能性较大，同时，有价值的信息也更容易被各种网络媒体主动采集传播，进而使企业信息呈现核裂变式的辐射传播，影响面更大。
当然软文营销也是有弊端的，软文营销不会像电视广告那样会获得立竿见影的效果，但是其作用的长久性也弥补了这一缺憾，后劲足是任何一个企业发展都最需要的。互联网时代，信息的高速传播一方面给吊顶企业带来了商机，同时也会常常出现对企业形象不利的信息。企业积极参与软文营销，一方面可以扩展市场，另一方面还可以维护和提升企业形象，何乐而不为呢？
