营销策划的实践不断地丰富着营销策划理论，而营销策划理论的逐步完善，又指导着营销策划和营销活动不断取得成功。营销策划具有创造性，效益性，可行性和应变性等特征。营销策划的内容丰富，领域广泛，依据不同的标准，从不同的角度可以有不同的划分。作为一名优秀的营销策划人员必须在知识，素质，能力方面具备一定的条件，尤其洞察力，想象力，分析力，执行力是必不可少的。营销策划的功能主要表现为：促进市场经济的发展，增强企业的竞争力，解决企业难题，提高经营管理水平，促进企业资源的高效配置，创造良好的经济效益，降低未来的不确定性，是企业稳定发展，塑造企业形象，提高企业无形资产价值。营销策划的误区主要有：营销策划是万能的下一场的经验论与知识论，盲目追求轰动效益，策划少而策略少，模仿其他企业的成功案例，营销策划越浮躁越好，营销策划方案的刻板执行