网络消费者购物心理分析
（1）网络个性化消费随着市场经济的发展，商品数量和品种已经极度丰富，人们可以按照个人心理愿望选择商品与服务。这时人们选择商的条件不只是商品的使用价值，更多的是将个人心理感觉认同作为决策购买的先决条件，人们开始个性化消费。
（2）人们主动消费意识不断增强现代人们对购买的风险感随着选择的增多而上升，而且对“灌注式”的营销方式已经厌倦和
不信任。人们开始主动利用网络获取购买前商品信息市场调研，并进行分析比较。虽然，这些分析不够充分和准确，但人们可以减轻风险感和减少购后产生后悔感的可能，争取心理上的满足感。
（3）省时、方便、便宜是现代人首选的购物目标现代人们为了不断提升生活品质，精神压力和工作压力都比较紧张，所以更多的是以购物
方便性为目标，追求时间和劳动成本的尽量节省。网络的全球性和透明性，使得人们很轻松寻找到价格、服务最合适自己的商品，特别是对于需求和品牌选择都相对稳定的网络消费者尤为突出。
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