增进网络广告效果的措施有：

1.重视网络广告策略调研；

2.设计针对性的网络广告；

3.优化网络广告资源组合；

4.对网络广告效果进行跟踪控制。

病毒性营销策略的基本思想包括：

1.为用户提供有价值的信息和服务，而不是采用强制性或者破坏性的手段；

2.在进行病毒性营销策略设计时有必要对可利用的外部网络营销资源进行评估；

3.遵循病毒性营销的步骤和流程；

4.不要指望病毒性营销方案的设计和实施完全没有成本；

5.病毒性营销信息传播渠道设计和一定的推动是必要的。

网络品牌的四个特点是：

1.网络品牌是网络营销效果的综合表现。

2.网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来。

3.网络品牌体现了为用户的信息和服务。

4.网络品牌建设是一个长期的过程。