实验概述
通过比较网络商店网站的布局、功能设置、销售状况、各种网络营销工具使用 的分析，以及网络平台各种促销工具的使用，了解如何利用网络平台开店。
实验步骤：
1.网店介绍
2.网店网站布局和功能分析
3.网店营销手段使用分析
4.网店营销销售状况分析
5.营销角度综合分析
1.网店介绍
1.1周黑鸭
2006年6月，“周黑鸭”品牌正式开始企业化运作，总部落户于湖北省武汉市。是一家专门经营鸭类、鹅类、鸭副产品及素食类休闲熟卤制品的品牌企业，湖北周黑鸭管理有限公司截止到2015年，周黑鸭在职员工已超3000人，下属20多家子公司。
周黑鸭旗下有着5家网络商城：
·锁鲜专卖店
·京东商城
·一号店商城
·拍拍商城
·天猫旗舰店
1.2紫燕百味鸡
紫燕百味鸡发源于四川、乐山，于上世纪80年代末走出四川发展于江苏。一路汲取各地菜肴指精华，糅合川粤湘各味之长，创造出以百味鸡、夫妻肺片、藤椒鸡、紫燕鸭为主的三十多个精品菜肴，以独特的口味享有“无紫燕不成席”的美誉。
相比于周黑鸭的网络商城，紫燕百味鸡的网络商城数量明显较少，只有天猫旗舰店一家。
2.网店网站布局和功能分析
2.1网站布局招牌分析
周黑鸭的天猫旗舰店的店内招牌，主要是以周黑鸭包装和LOGO的主打色作为招牌的背景色，LOGO下方位置摆放了收藏功能。
招牌的中间位子放了锁鲜两字，表示即使是在网上购买周黑鸭，依然能够吃到新鲜正宗的产品。
在锁鲜字样的右侧，有搜索功能方便用户快速寻找想要的产品。最后段是即时的促销广告。
周黑鸭天猫店的招牌鲜明、简介，有特色且有功能齐全。
相比之下紫燕百味鸡的天猫旗舰店招牌上显示的是紫燕食品，招牌上的功能较为简单，只有简单的介绍两个紫燕招牌菜和收藏店铺功能。虽然招牌的功能与周黑鸭相比较为单一，但是也显得相对简洁一些。
