还记得前几年网上炒的热火朝天的“冰桶挑战”吗？这其实是一次公益事业与营销非常完美的结合！
“冰桶挑战赛”（ice bucket challenge），这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
那么是什么让“冰桶挑战”如此的成功，背后有着怎样的营销手段呢？
首先，“冰桶挑战”规则简单，也就是说这个游戏的可操作性比较的强，而且冰水浇满参与者的身体给人视觉上的冲击，最后加上网络的病毒式传播当然可以起到一个相当不错的效果！
其次，规则可以起到裂变式的传播，每个参与者如果要求3个人继续参与，这三个人再次要求三个人参加…..一直这样的重复，那么这个游戏的传播速度将是呈几何式的增长，并且没有空间上的限制！
其三，名人效应！2014年炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。在互联网拥有非凡的影响力的名人们起到了超级强大的影响。
其四，心策划的游戏规则，24的时间并不是很长，并且24小时的设定也就是表明每天都会有新的挑战者，人们会对下次的挑战者抱有期待。保证了人们对“冰桶挑战”保持新鲜感以便持续的关注，同时也保证了“冰桶挑战”的影响力将会持续的增加！
最后，“心理营销”---挑战者大多数是男性，如果不接受挑战就会显得不够男人，运用挑战者的心理使得众多的挑战者义无反顾的“上战场”，正是策划者抓住了特定用户群体的心理活动特征，从而才使得“冰桶挑战”获得巨大的成功！
可以看出，“ALS冰桶挑战”是一个整合了多方面因素的网络营销案例，并且获得了成功！成功的案例当然有很多是我们需要学习的，我们在网络营销或者其他的营销活动中也要注意去学习如何传播、如何影响到别人、如何剖析消费者的心理等。路很长，学无止境！
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