一、内容摘要

微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台，同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。

二、报告正文

选题说明：

     首先，选择微信公众号营销方式是因为它是一种新型的网络营销方式，主要有四大优势：

1.微信公众号营销是一种传播速度较快，传播范围较广的推广模式，具有很高的时效性和技巧性；

2.微信公众号营销的便利性，通过微信平台可以获得很多的用户资料，便于建立用户管理，为后续的营销推广做好准备；

3.微信公众号营销的方式灵活多样，而且营销成本很低，可以说是‘低成本，高回报’；

4.微信公众号营销的市场范围广阔，可以利用这个抓住机会进行推广，这样就可以让微信公众号营销更加深入人心。

实践流程：

1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台，注册微信公众账号（订阅模式），并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。

2.开展微信公众号的前期宣传，将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去，让更多的人关注你的公众号。

3.提交微信公众账号，在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交你的微信公众号名称、微信公众号。

4.微信公众号信息源文章创建及发布，选定写作内容，在能力秀官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章（至少2篇）。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】，将审核通过的文章推送到微信公众平台（有能力秀网站原文链接），可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。

方法、技巧：

关于微信公众号文章的写作，从我通过的文章中可以归纳总结得出以下的方法和技巧：

1、标题新颖

好的标题不仅能起到画龙点睛的作用，并且能引发读者强大的好奇心和猎奇心。因此，要想吸引读者的阅读兴趣，一个好的标题是至关重要的；只有标题写好了，你才算成功了一半；只有吸引了读者的兴趣，才能让读者点击文章阅读。打造一个好的标题需要具有以下几点：① 标题具有画龙点睛的特点：通过标题要能让人知道文章的核心思想、主要内容是什么；

② 标题具有新颖生动的特点：通过标题要成功吸引读者的阅读兴趣，让读者产生阅读的冲动；

③ 标题具有情绪性：人都有七情六欲，标题里涉及用户某方面的情绪往往很容易感染人。

④ 标题具有分享性：有一种标题，使人们不发不快，它具备大众性，说出了大多数人的心声，使得更多的人想要将它分享给其他人。

2、内容新颖

     优质的内容，也是评判一篇优秀文章是否具有价值的依据。对于用户来说，一篇文章能引起共鸣或者能从中受到启发，那么文章就是有价值的。有价值的内容不仅能提升品牌的知名度，同时也培养了用户的忠诚度。做好优质的内容应具有以下几点：

① 满足用户的内容消费需求：内容要通俗易懂，站在用户的角度看待内容，就是要给用户想看的内容；

② 善于用图文结合：对于用户来说，一个插图带来的效果远远比文字对用户的影响大，图片不需要太多的文字介绍，就能给人非常直观的感觉。

③ 善于借助热点话题：无论是微博热点话题，还是视频网站、媒体反复报导的，只要是转发、评论、点赞最多的新闻，一定是大多数网友关注的，那么抓住机会，就定会产生很大的流量，而且还能引起用户的共鸣。

3、关键词新颖

     一篇优秀的文章，标题固然重要，但是关键词也是重中之重。关键词是文章中最能说明全文含义最能反映出中心内容的具有实质性的词语，关键词必须具有数据收录功能和检索价值。一般情况下选择3-5个关键词。关键词的选取应注意以下几点：

① 站在用户的角度考虑：潜在用户在搜索你的文章或者产品时将使用什么关键词？

② 进行多重排列组合：改变短语中的语序以及创造不同的词语组合，让用户多方面搜索过程中都可以搜索到你的文章。

③ 使用专业概念词汇以限定来访者:明确你关键词的概念，让用户知道你要表达的是什么内容。

      同时，还要注意关键词的密度，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。关键词密度并不是越高越好。

4、立意新颖

     首先，“凡为文以意为主”，意思是决定文章的好坏，最主要的是立意。什么是立意？所谓“意”就是文章的中心思想，也叫主题；所谓“立”就是确立。合起来就是确立中心思想，也就是确定想要通过所写的内容，表达什么观点，表明什么态度，达到什么目的。立意对于一篇文章来说就像灵魂一样重要，有的文章没有立意，就等于没有灵魂。所以，立意对于一篇文章来说是必不可少的。

其次，所谓‘新颖’，就是指“言人之所未言”，文章能够跳出思维的框架，紧扣时代的脉搏。考虑的问题有新的角度所写的内容有独立的见解。例如，刘禹锡的《秋词》，一反悲秋传统论调，大力赞扬秋日胜春朝这种立意令人拍案叫绝。“意犹帅也”，写好文章需在立意上下功夫，既要正确、集中，又要深刻、新颖，前者是基础等级，后者是发展等级，做到这些，文章自然出彩！

三、实践活动总结

      2017年秋季网络营销能力秀即将接近尾声，这次的实践活动让我受益颇多。运用网络营销的知识点去进行实践活动是一场非常棒的学习经历。虽然期间也有因为课业繁重而放弃的想法，但自己最终还是坚持了下来。 在完成一个个任务的过程中，写作能力也得到了很大的提升，为以后的毕业论文写作以及以后从事网络营销类的工作都有非常大的帮助，也结识了很多一起并肩作战的小伙伴们。   

      在微信公众号实践中，通过自己的总结和坚持，成功完成了公众号文章的发布，也总结出了一套快速通过的方法，如：使用公众号编辑复杂版式的文章，为以后的网络营销提供经验，但同时也发现了自己的很多不足之处，比如知识量还不够、很多版式不会编辑、补充内容选择、时间协调等方面还存在在一些问题，没能协调好能力秀与课程的安排。回顾此次网络营销能力秀比赛历程，一路走来，用一句话总结：坚持到底，永不放弃！